纽巴伦疯狂“洗白” 新百伦无动于衷

　　“崇文门新世界百货店是纽巴伦在北京开设的第一家核心商场专柜”，该专柜工作人员表示。北京商报记者看到，由于是临近电梯口的黄金(黄金专卖店) 位置，该店为纽巴伦带来不少客流。“这双鞋8折后1300多元。”据导购介绍，这是纽巴伦目前最贵的鞋。目前，纽巴伦鞋的价格大多处于400-700元。 与新百伦经典款574系列659元的售价相当。

　　北京商报记者调查发现，纽巴伦目前在京门店约30家，多集中在上品折扣、亦购特惠商城、大型超市外通道以及部分小商品市场的鞋服区域。新世界百货店则 是纽巴伦进军核心商圈的标志，未来这类专柜会越来越多。纽巴伦是New Balance上世纪90年代进入内地市场的名字，不过，New Balance在2003年再度进入内地时改用“新百伦”。“纽巴伦”中文商标被New Balance曾经的内地生产厂商抢注，衍生了现在的品牌。在香港和台湾市场，New Balance仍叫纽巴伦。

　　类似的款式、鞋上都有N字标，加上纽巴伦和新百伦的种种纠葛，前者被业界看做是靠打擦边球销售的“山寨鞋”。纽巴伦官网上寥寥几句 信息也加深了这一印象。不过，纽巴伦正试图改变现状。在调查中，多位纽巴伦工作人员表示，纽巴伦是美国新百伦前期在中国所用名，现在两家已经没了关系。对 于山寨的说法，工作人员解释道，售卖时从未打着新百伦的名号。“如果有顾客询问，我们会如实解释这是纽巴伦而不是新百伦，我们要做的是自己的品牌。”

　　面对款式与新百伦类似的质疑，工作人员表示，纽巴伦的鞋全部是独立设计师设计和配色，不仅比新百伦的款式多，配色也更加新颖，“销售不错，有不少回头 客”。北京商报记者辗转多个渠道联系上了一位纽巴伦北京代理商，但他却颇为警惕不愿多谈销售等情况，只是表示，崇文门新世界店是规模较小的一家店。北京商 报记者了解到，纽巴伦今后会在北京开更多专柜，而且倾向于知名百货或购物中心。或许有商场保驾护航，更容易摆脱“山寨”形象。

　　纽巴伦还推出了子品牌new vs old。据介绍，该系列为纽巴伦童鞋品牌。

　　尽管在开店层面高歌猛进，但在管理层面，纽巴伦却有些粗线条。纽巴伦官网显示，产品定位是运动复古时尚的中高端产品，瞄准时尚都市年轻人或者是注重生活品质的中产阶级。但距纽巴伦官网最后一次更新至今，已有两年之久。

　　北京商报记者还发现，不同区位的产品价格也不一样。一双原价为959元的鞋，天丰利市场店折后价为638元，在亦购特惠商城万通店则为668元。同 时，纽巴伦的LOGO也未统一，有些店面在用“niu balun”标识，多数品牌标识则变为“new barlun”。这也直接影响了纽巴伦的品牌形象。目前，纽巴伦还是因为类似新百伦而热卖。在记者调查时，在多个专柜都遇到了误以为是新百伦的消 费者进店选购。不过，纽巴伦的野心似乎还未引起新百伦的注意，新百伦尽管号称三番两次打假，但最终都不了了之。