匹克品牌启动“星战略” 打造营销新模式

　　近日结束与NBA中国的合作伙伴关系后，匹克将启动营销“星战略”，通过签约更多明星球员和顶级赛事，打造“明星球员+明星赛事+明星产品”的“星战略”，开启新的营销模式。

　　匹克体育CEO许志华表示：“在移动互联网时代，明星效应在全球范围内正在被无限放大。匹克的下一步计划就是在NBA新赛季开打之前，签约至少1名NBA全明星球员或者美国梦之队明星球员，并在未来几年内投入2亿元用于提升产品的研发和设计，最大程度地发挥明星效应。”

　　据匹克销售中心提供的数据，匹克中国市场三季度的销量相比二季度有了一定程度的提升。其中，在帕克、巴蒂尔等匹克球星中国行期间，匹克明星产品帕克一代和巴蒂尔八代篮球鞋销售异常火爆，带动匹克篮球系列产品销量增长了20%。因此，许志华强调，与NBA中国合作告一段落，并不意味着匹克将疏远与NBA的距离。

　　耐克受益世界杯 上财季营收同比增15%

　　世界杯对耐克业绩的影响立竿见影。耐克公司公布，截至8月底的2015财年第一财季盈利按年增长23%，从上年同期的7.79亿美元，增至9.62亿美元。营收增长15%至79.8亿美元，同样高于市场预期的78.4亿美元。

　　除足球用品外，跑步服装及女装都是四季度业绩的主要推动力。耐克首席执行官马克·帕克在上周四的财报电话会议中对分析师表示，“由于我们十分重视挖掘女性消费的巨大潜力，女性业务的营收实现了两位数的强劲增长”，帕克认为，一些迎合女性消费者的努力让公司受益匪浅，比如开发针对女性的应用、定期更新女性产品精选系列等。

　　中国区业绩也成为耐克的另外一个亮点，在扣除汇率波动造成的差价影响后，中国区营收增长了20%左右。

　　分析称，此前，由于没有抓准消费者需求，耐克在中国一年多的时间里商品滞销。现在这一局面已经扭转。而在阿迪达斯传统强势地盘欧洲，耐克的销售额也增长了25%。