韩都衣舍涉足轻奢 Laures Promise打破平价路线
韩都衣舍集团将推出新的女装子品牌劳拉的誓约Laures Promise。
值得关注的是,Laures Promise定位欧美轻奢品质女装。该新品牌的风格和定位都和韩都衣舍主品牌完全不同,不仅尝试欧美风格,而且打破以往的平价路线。
据了解,Laures Promise将于12月份正式上线,韩都衣舍CEO赵迎光在微博中表示,该新品牌的核心客户为25岁到40岁的一二线城市白领女性。
此外,赵迎光提到,Laures Promise将选用韩都衣舍集团最核心的设计师和最优质的供应链资源。
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1、现在电商高昂的营销成本,其实比实体店还要贵。
各大平台一直在欺骗我们的消费者和商家们,说什么砍掉中间各个环节就可以降低成本,就可以低价竞争。其实不然,电商平台都买流量,再把流量分散给各个商家,也是层层下来,都算消费者和商家头上。
2、电商的虚拟性,天然就缺乏工商部门的监管。
假货,过渡营销,强大的PS技术,产品无法体验性,选择烦躁症,很难买到高质量高性价比的商品。现在的电商拼的不是产品质量,而是营销水平,这对消费者不利,也重新给了体验店生存空间。
3、体验店的品牌塑造和文化打造,加上O2O工具的武装,一样可以杀出一条血路。
没有文化,没有品牌的体验店没有出路。体验店在追求服务的过程中,产品体验性,品牌公信力,售后,小物流等都不是竞争的核心(这是吴馆长交了学费学来的),真正的核心竞争力本来就不是什么创新,而是打造属于你自己的消费文化。打造自己的品牌特性。也就是一个感性的店,你如何设计的问题?O2O很美,其实真的也很美,但是店,它首先是一个店,其次才是它的O2O。O2O会让体验店变得更有竞争力,但它不是决定性因素。
4、体验店选品上,走精品路线。
以淘宝为例的平台,入口小,商家多,过渡营销,已经让消费者产生一个选择烦躁症。体验店O2O,就可以给用户做商品过滤,精品路线也是塑造品牌文化的关键因素,选品好不好,直接关系到消费者对你品牌认知。
最后,个人猜想,未来的零售业态三个主力依次为:网上电商零售,社区便利店,商业中心体验店;依然非常非常看好体验店借力O2O的模式。
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