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韩都衣舍春节后吃下4家淘品牌

2014/12/11 14:07:00 来源: 评论(0)48

韩都衣舍淘品牌品牌建设

  12月11日消息,日前,韩都衣舍CEO赵迎光在微博中透露,韩都衣舍集团将收购4家淘品牌。

  赵迎光介绍,现已基本谈定4家淘品牌,这些品牌将于2015年春节后并入韩都集团。但是由于并购的流程和手续还在进程中,所以暂时不能透露这四个品牌的名称。

  “这四个淘品牌各自拥有不同的细分市场定位,而且品牌的调性和产品的品质都很好。”赵迎光表现出对于并购品牌的要求,“这些品牌都高度认可韩都集团的小组制模式和多品牌集群”。

  赵迎光曾表示,品牌的一个大趋势是越来越细分,而品牌越来越细分,市场就越容易形成饱和,想在市场中脱颖而出就越难,成本也越高。“互联网市场上,不存在超级品牌,这是违反互联网规律的,互联网的天然特征是市场细分。”

  赵迎光相信,互联网市场的超级品牌是隐性的,类似宝洁,是超级品牌,但是很多细分品牌的聚合。所以未来韩都衣舍也将通过打造众多细分品牌的方式塑造超级品牌。

  据悉,韩都衣舍集团旗下已经有20个子品牌正在运营,此前曾收购淘品牌素缕。赵迎光直言,明年集团将拓展到30个品牌。

  此前,赵迎光在第九届网上零售年会上曾表达了自己对中国服装产业的看法,并指出,线下品牌以城市为基准单元实现人群覆盖,线上则以细分定位为基准单元实现人群覆盖,这是本质的不同。

  “线下以一个或者几个品牌,开大量的店面来实现目标客户的覆盖,同是不断提高此模式下的精细化运营水平,这叫渠道为王。线上几个或几十个品牌,通过有限的几个平台来实现目标客户的覆盖,同时不断提高此模式下的精细化运营水平,这叫产品为王。”

  关于多品牌策略,赵迎光则认为,韩都衣舍主品牌做规模,子品牌赚钱,一个赚名一个赚利。“第一年大概亏10%,第二年持平,第三年开始盈利,所以我们每三年会培养一个中间品牌,这叫上有老下有小,靠老品牌赚钱,赚了钱养小品牌。”

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  11月初,广百宣布携手阿里巴巴集团正式推出电子会员卡———“广百宝”及移动支付应用,开展O2O模式战略探索。合作充分利用双方强大的优势资源,创新性地进行流量打通、会员打通及支付打通,最终实现销售、会员、数据大融合。

  广百方面表示,互联网巨头阿里巴巴集团,拥有丰富的线上流量及成熟的网络经营模式,而广百百货也拥有积淀多年的品牌口碑及庞大的消费客群,双方的合作,将产生更大的协同效应,实现资源共享。

  广百认为,未来的商业需要构建线上线下融合体系,打通会员、支付和商品体系,用大数据驱动客户关系管理以实现销售,广百本次携手阿里敲定O 2O战略合作,能高效地实现商业体系互补,通过共同谋划并联合打造多个四季度的大型节点性活动,探索广东新型零售风向标。

  广百O2O战略实施,主要围绕支付及会员进行开展。通过引入支付宝应用,增加时下流行的支付方式,迎合年青一代的尝鲜需求,整个支付过程更流畅、便捷。打通会员数据,可高效快速扩容会员队伍,透过赠券的发放核销,将线上流量引流,增加线下实体店客流。

  谈到未来的发展计划,黄永志透露,广百将朝两个方面发展:一个是打造购物中心,目前定义为“综合体”,二是推区域生活馆,以超市为核心,添加其他元素。荔湾店将首先试水区域生活馆。

  黄永志表示,百货的购物中心化,就是实现百货店与购物中心业态融合。而“社区生活店”面积在1000㎡左右。他表示,社区生活店是今后所有商家关注的焦点,涉及到目前时髦的“最后一公里”问题,比如消费者想买总店的东西,可以在社区店下单,店里帮配送,而不需要去到很远的总店。

责任编辑:金媛媛
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