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波司登伦敦旗舰店开业一年不盈利 欠宣传?

2014/12/13 17:37:00 来源: 中国时尚品牌网评论(0)43

波司登伦敦旗舰店

  2013年7月26日,波司登伦敦旗舰店开业一周年,这个在国内几乎无人不知的品牌跑到伦敦晃悠了一年,账面依然是赤字频频就不提了,伦敦人甚至没多少人认识这个牌子就有点说不过去了。

  相比坐落伦敦最繁华的商业区和3500万英镑的开发费用,一年前伦敦店的开业的确略显低调——一个小型聚会和发给消费过中高端服装的伦敦人的12万封电子邮件。

  对于伦敦本地人和生活在那里的外籍人士,虽然多数都知道在牛津街商圈有个中国品牌,但对品牌本身的了解并不多。这与本该在两年前就实现的“在英国一提到男装就知道波司登”的期望还有一段距离。

  在伦敦工作的美国人Pearl几乎每周都会去牛津街商业区逛逛,对于波司登,她知道“那个是中国品牌,门店上有汉字。”最直观的感觉则是,“店里基本都是井井有条,好像没出现过‘繁忙’的时候,即使在圣诞节也是如此”。

  波司登的CFO麦润权曾表示,公司拥有一个详尽的商业计划,包含了销售利润等一系列指标,保证波司登在英国能够自负盈亏,滚动发展。没有人能预知未来多久才能实现这个目标,但必须承认,“波司登走出去,且能在伦敦顶级的商圈开旗舰店已经很有魄力了,这首先意味着我们来了,能不能最终被市场接受而屹立不倒,这是个持续性的问题。”一位业内人士对记者说。

  不管盈利是何年,走出国门的品牌都是需要支持和鼓励的,希望波司登能稳扎稳打,拿下英国市场。

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  康奈集团董事长郑秀康表示,康奈皮鞋海外专卖店已布局意大利、美国、英国、澳大利亚等20多个国家的重要城市。欧美市场的康奈专卖店里,每双康奈皮鞋的平均零售价高达70美元。2009年,康奈皮鞋在国外市场的零售总额,折合人民币约为2亿元。

  2001年1月18日,康奈第一家海外专卖店在法国巴黎第19区的繁华闹市开业。这是中国鞋业企业第一次在海外开出自主品牌的专卖店。

  据这个专卖店老板、在法国的瓯海丽岙人张雷介绍,开业当天,最高售价150美元的康奈高档皮鞋一售而空,当地人惊呼:可以媲美意大利手工皮鞋的温州鞋卖得这么便宜!他们不知道的是,当时的“150美元”,对中国一般鞋厂来说,至少要卖出5双鞋子。

  所谓光脚的不怕穿鞋的。虽然康奈已经在越南开设了十几家专卖店,2014年1月,奥康皮鞋依然将自家的首家海外专卖店选定在越南,一场在越南开战的中国鞋履品牌战役是不可避免了。

 

责任编辑:金媛媛
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