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报喜鸟:15年有望在低基数基础上复苏

2015/2/7 16:16:00 来源: 评论(0)44

报喜鸟服装市场行情

  公司三季报预计14年净利下降0-20%,我们判断,公司13-14年进行了全面调整,包括回收代理商库存、整合多品牌(剔除了3个亏损的小品牌)、调整运营思路和组织架构等,未来将从原有的高倍率、低产销率、低周转率、低平效模式转型到高性价比(倍率从8倍降到5-6倍)、参照国际品牌目标的高产销率(目前HAZZYS产销率已达68%、报喜鸟仍在52%,未来仍有提升空间)、高周转率和高平效模式。预计模式转变将于16年在报表有所体现,15年则有望在低基数基础上复苏。

  未来私人订制将成为公司发展的重点,由单品类拓展到多品类。目前公司线下定制已做到3.5亿,已有十几年运营基础和大规模的量体师队伍、线下渠道,优势明显。

  考虑公司前期调整较大、基本面有望逐步好转,调整14-16年EPS至0.22、0.3和0.36元。尽管目前估值偏高,但考虑公司有望在低基数基础上复苏、公告对外投资打开未来并购空间,上调至“买入”评级。

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  步森男装决定投资1亿元,用以加强终端专卖店建设,全力推动“金牌终端”打造计划。据了解,其中6000万元用于基础装修支持,4000万元用于道具设计开发。

  此次大规模的投入,主要用于湖南、湖北、河南、山西、山西、内蒙等重点市场,增加对加盟商、经销商,新增店铺的设计装修和道具支持,在加快速度拓展空白市场的同时,将继续整顿和改进不良市场,优化市场布局,使不良市场成为经营业绩新的增长点。

  步森男装领导在接受访问时说:“公司决定投入巨资,加强终端专卖店建设,其目的主要在两方面:一是提升步森男装的终端形象、加快市场开拓进度;另一方面也是为了让更多的消费者更好的享受步森的产品和服务。我们今年的终端专卖店建设,除了硬件设施上的投入,在软件普及上加强了ERP系统的推广使用,在终端店员的培训上也将有大的提升。希望通过专卖店建设,打造步森男装的一块金字招牌。”

  据了解,数年前,步森男装经过大量市场调查后提出了“金牌终端”的概念,在终端店铺推行统一形象:从道具装修用色到服务手册等都要体现一致性,塑造鲜明、个性的品牌形象,促进终端的销售。浙江步森服饰股份有限公司此次投巨资进行终端建设,是打造金牌终端的延续,在提升店铺服务质量、树立标杆店铺、促进优质店铺衍生等方面将起到至关重要的作用。


责任编辑:金媛媛
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