深度剖析：关于品牌发展转型跨越的新思路

　　朱宏任指出：“经过近几年的努力，纺织行业品牌建设取得了进展。品牌建设工作由注重服装家纺终端消费品牌延伸到纺织原料、面料等全产业链。品牌协同发展，由注重品牌关键环节的提升扩展到研发、设计、制造、销售、服务全价值链全生命周期的品牌建设，由注重发挥重点企业的示范作用辐射到产业集群区域品牌的培育。

　　“在过去的一年里，纺织行业经济指标增长有所放缓，行业经济运行指标全部进入个位数增长。目前行业面临的发展压力较大，推动行业加快结构调整、转型升级、促进行业持续、平稳健康发展的任务十分艰巨。”这是记者日前在海宁举行的2014年中国纺织服装品牌年度工作会议上获悉的。

　　来自中国纺织工业联合会的统计数据显示，2014年1月到10月，全国规模以上纺织企业的工业增加值、主营业务收入及利润总额分别增长7%、7.6%和9.1%。与此同时，行业的区域结构调整、产业结构调整以及新渠道的发展对行业运行的效果的作用明显。

　　本届年会是由工业和信息化部指导、中国纺织工业联合会主办的。工信部党组成员、总工程师朱宏任，中国纺织工业联合会会长、中国纺织服装品牌战略推进委员会主任王天凯，中国纺织工业联合会副会长、品牌工作办公室主任张莉，中国服装协会常务副会长陈大鹏、中国家纺纺织品行业协会会长杨兆华等就推进我国纺织服装行业品牌发展战略作了重要发言。

　　新常态是经济发展的大逻辑

　　朱宏任指出：“经过近几年的努力，纺织行业品牌建设取得了进展。品牌建设工作由注重服装家纺终端消费品牌延伸到纺织原料、面料等全产业链。品牌协同发展，由注重品牌关键环节的提升扩展到研发、设计、制造、销售、服务全价值链全生命周期的品牌建设，由注重发挥重点企业的示范作用辐射到产业集群区域品牌的培育。

　　工业和信息化部在制造业领域推动品牌战略，提升发展质量，把其作为转型升级的着力点，全力营造有利于企业品牌建设的外部环境，加强指导、营造环境、搭建平台、培育推进，通过规范市场竞争环境，为企业提供良好的公共服务。

　　经济发展进入新常态，是中央审时度势作出的重大战略判断，新常态是发展水平的飞跃提升。认识新常态、适应新常态、引领新常态，是当前和今后一个时期我国经济发展的大逻辑，也是做好经济工作的基本前提。

　　实施创新驱动发展品牌战略

　　王天凯认为，加强品牌建设是纺织行业在新常态下的内在要求，也是实施创新驱动发展战略的有效途径，更是赢得国际竞争新优势的必然选择。面对新常态，企业发展的主要方向和目标依然是围绕科技和品牌的贡献率，其中科技是行业的硬实力，品牌既是硬实力，更是行业的软实力。

　　王天凯说：“品牌建设要专心专注，要致力于打造百年品牌，品牌的生命力在于品质，不能追求一步登天的捷径，要以自身的品牌实力把握在全球分工中的新定位、新机遇，从而创造竞争的新优势。而品牌建设则应把握大势，关注市场，回归根本，做好企业就是要深刻了解当前及未来消费市场、消费需求以及消费方式的变化。品牌建设要多元融合，创造优势，互联网技术的高速发展，云平台、大数据以及移动支付等信息技术与高端定制、营销在纺织服装的多元融合，对产业的发展已经形成巨大的推动作用，要寻求与不同产业领域中的深度融合，从而形成合作与竞争的新优势。

　　围绕品牌发展转型升级新思路

　　张莉用6个“新”分析了新常态下纺织行业品牌建设面临的新形势，她指出，认识新常态、适应新常态、引领新常态，对于大力推进纺织服装行业品牌建设具有重要意义。

　　“中国经济新常态带来品牌发展的新机遇。市场活力的进一步释放，经济结构的进一步优化，有利激发出企业的内生活力，树立新的质量观、效益观和品牌发展观是新常态下对品牌建设的新要求。可以预见，在新常态下，差异化竞争优势明显的企业将进一步得到发展，而产品结构不合理、同质化严重的企业将面临严重的生存危机。新常态下，中国经济将更多地依赖国内需求的拉动。目前我们的消费力不足50%，远远低于全球70%的水平，随着中国扩大内需战略的实施，居民收入和消费水平的提高，城镇化步伐加快和消费环境的改善，内需市场的潜力将日益得到释放。”张莉说，“市场竞争的新态势带来品牌发展的新挑战。从国际看，竞争很激烈，发达国家不仅有巩固的品牌优势，还在培育新的竞争优势，东南亚国家以低成本制造对我国竞争形成冲击。从国内看，一个是我们的市场不够景气，这种市场竞争在加剧。从另一方面来看，国际品牌向中国进军的步伐在加快。如何在质量型差异化竞争新态势中增强我们的核心竞争力，对品牌企业形成了新挑战。”

　　理性和务实是品牌走向成熟的标志

　　陈大鹏指出，近年来，随着中国经济的转型，特别是市场的变化，包括市场需求的改变，市场结构的改变，市场消费方式的改变，服装行业进入了一个全面调整、转型的发展时期。

　　“新世纪[-0.67% 资金 研报]以来，特别是2000年以后，中国服装产业在整个纺织产业链以及市场需求两个背景的支撑下，其品牌得到了快速发展。成长了一大批非常优秀的品牌，得到了消费者的认可。然而，随着中国经济的转型，经济增速的放缓，市场消费的变化，特别是同质化过剩的竞争，给我们带来了非常大的市场经营困难。”陈大鹏说，“在这样的情况下，我们的品牌和企业家都在思考和反思，过去跑马圈地式的数量增长的发展方式，尤其是快速规模扩张的发展对我们带来的困境。每年，几十家店甚至上百家店开店，这种快速发展，在这样的过程中，使我们的企业和品牌忽略了做一个行业或者做一个品牌重要的本质东西。”

　　“我一直认为，市场的放缓对品牌的发展是一个很好的事情，要慢下去，去浮躁，更为理性务实地思考品牌的发展之路。”陈大鹏认为，理性务实是服装行业和品牌在过去发展的基础上走向成熟的一个重要的转折和标志。看这两年品牌的发展一个突出的特点就是理性和务实。

　　杨兆华认为，家纺行业品牌建设的工作重点应放在三个方面：首先是对市场的开拓，要有以消费需求为导向的产品研发，引导消费需求，拉动内需。家纺行业在今年会开展床品的测试和科学使用方法的活动。其次是要扩大品牌影响，积极增大自主品牌的出口份额。这两年渠道发生了非常大的变化，家纺行业在今后要进行全渠道的探索，加强线上线下的融合，探索渠道创新。最后是质量方面，质量是品牌的根本，如果没有质量，品牌就没有基础。在过去的基础上，要继续抓好行业的标准和质量工作，使企业的品牌有一个健康的发展，在最大限度上满足或保护消费者的利益。还要积极倡导社会责任，引领行业发展的方向。