王良星：潮人“大叔”的大道至简

　　上世纪80年代，利郎简易的服装厂

　　利郎三兄弟：王良星(左)、王冬星(中)、王聪星(右)

　　N海都记者 陈金兰

　　核心提示 眼前的王良星挑染红色头发，一身潮人装扮，很难相信他已是半百的“大叔”。秉持对服装的热爱、时尚的敏锐度，每当危难之际，他总是以惊人的胆识和智慧，带领利郎男装创造出中国男装一个又一个神话。面对这轮服装洗牌大潮，他提出“跳出服装做服装”，不做与服装无关的产业，立志把公司打造成全球闻名的时尚创意集团。

　　万物因道生，得者自通灵。道在中国传统哲学里，表示“终极真理”。在王良星看来，人生和创业就是一条不断寻求悟道之路。简约不简单，短短五个字折射出成功男人所追求的终极人生智慧。大道至简!纵观利郎王氏三兄弟20多年的创业历程，正是演绎了遵道而行，方能“以求变应万变”书写一部中国男装传奇。

　　时间轴：1984年至2015年

　　人生中场：

　　取舍之间，彰显智慧

　　站在人生中场，像许多人到中年的企业家一样，王良星正处在智力、能力的鼎盛时期，但现在的他对多元投资表现出格外的警惕，因为在利郎的草根时代即有过教训。

　　利郎的创业故事很传奇，在当地却又很普遍。1984年，利郎男装的创始人王冬星因为高考差4分没有考上福建农业大学面临选择。这时，父亲跟他说，你的兴趣在哪里，你的成就就会在哪里。于是王冬星拿起剪刀，把做的第一件衣服中山装送给了父亲。就这样，才有了利郎。1987年，王良星带着辛苦攒下的1万多元加入兄长的服装厂。当年利郎就赚了18万元，第二年是88万元，王良星说：“我一时都呆了，全家人几乎睡不着。”1990年，利郎西服成为当时福建人结婚时新郎必备的服装。时至今日，你还记得那时利郎的广告语吗?“给先生的情意”。

　　或许是因为钱来得太快了，上世纪90年代中期王良星三兄弟开始对未来不着边际地想象。服装之外，王良星搞了个家具厂，王冬星去安徽办了个服装机械厂，老三王聪星则做起了办公用品生意。很快，一场空前的服装同质化危机让利郎面临倾覆之虞。“资金链断了，石狮的布行一听说是我们进货，连一两万元的布料款都不肯赊。全晋江的人都说我们要倒了。”1997年的痛楚，王良星至今没齿难忘。

　　为此，6年前利郎上市当日，王氏三兄弟就立下了“专心、专业、专注、专一”做好服装。

　　阅尽繁华，大道至简，是说能以简单的哲学，看清局势，找出突围之道。这正是利郎的成功之道。“取舍之间，彰显智慧。”曾是公司的广告语。如今的王良星越发认识到，专注是一种智慧。“一个人的精力是有限的，我只想一辈子做成一件事，一件大事。这个行业就是这样，如果你每天都把握着世界的时尚脉搏，那你永远不会老。”

　　时间轴：2001年至2009年

　　突围之道：

　　不敢冒险才是风险

　　手里夹着雪茄，采访那天，王良星准时出现在利郎时尚大院内的老塞咖啡。“五六年前开始抽上的，刚开始只当是件时髦事儿，可能也是压力比较大。”许是随着对时尚的敏感以及身受压力的渐增，抽雪茄已渐渐成为一种习惯。王良星如今一天雪茄的量可到两三根。而在2000年，他也只是去到北京昆仑饭店的时候，偶尔买一两根抽抽。

　　回顾过去10多年利郎的发展，他道：“压力山大。”

　　不难理解，同样是在昆仑饭店，2002年3月28日，北京服装展会这一天，利郎创业史“最真实的荒诞”一幕出现了：展馆百平方米的豪华展位，利郎代言人陈道明的走秀轰动全场。“整个服装界感觉瞬间杀出一匹黑马。我们的加盟商一下从80多个增至120多个。”利郎副总裁胡诚初如是回忆。在那之前，王良星正遭遇一道几乎迈不过去的坎儿。眼见粮尽弹绝，才提出不久、日后却成其立足之本的“商务休闲男装”概念就要化作镜花水月。这一年的北京服装展会，他决定做最后一搏。

　　彼时，利郎欠债超过3000万元，展位耗费近200万元，签下代言人陈道明的数百万元还是胡诚初从上海借来的。其他资金，则是王良星向朋友举债，甚至通过地下钱庄融资。“要么做领头羊，要么做乞丐。”个中细节，王良星如今已能坦然面对。虽然他当时一度灰心至极。所幸他最后成为赢家，2004年利郎营业额突破亿元，2002年才4000万元。

　　2004年正值雅典奥运会，王良星决定再赌一把，这次他顶着巨大的压力四处筹款，跟代理商、加盟商收广告费。“利郎当时年营业额只有1个多亿，但我们还是决定在16天内耗费1000万元投放广告，可以说是背上了身家性命去赌奥运会。”这次，王良星又赌对了，那年公司业绩增长了400%以上。

　　富贵险中求。从1998年到2004年的6年间，利郎的现金流一直非常紧张。“每一次董事会，王总都安抚大家：明年就会好。这么些年，我们在外面弄得风生水起，其实也就是到2004年才真正有了点现金。”胡诚初向记者透露了多年来守口如瓶的秘密。

　　利郎能够逆势突围，也是“人心所归，唯道与义”的结果。王良星对人才的谦卑、宽容、分享和耐心流传甚广。除了广为传播的“8年挖来胡诚初”的故事外，利郎各个岗位同样人才济济。“当年，多少企业想挖‘金顶奖’获得者计文波，但他却不计报酬决定为王良星和利郎服务。”胡诚初说，“其实王总挖人才靠的不是待遇，而是给大家提供一个没有天花板的舞台。”

　　时间轴：2003年起

　　未来布局：

　　“潮人”大叔的时尚梦

　　出生“草根”的王良星，而今总是身着“潮”服出现在各大舞台上，乐当潮人“大叔”。

　　王良星早在2010年就提出口号：“将时尚、艺术、创意进行到底!”从那开始，他自身的穿着打扮到公司的装修改造，都要极力体现出创意和时尚。不久前，王良星还拿自己的办公室作为试验田，将简约时尚与艺术重新定义：这是一个极具现代感的空间，摆放着顶级定制的家具、意大利高级瓷器，墙上挂着一幅“镇宅之宝”——泉州籍现代艺术大师蔡国强的火药爆破画作《脱离重力》。

　　“有人说，时尚是一件很花钱的事情，其实不尽然，因为时尚是一种生活方式和态度。”关于时尚，王良星早有深刻体会。2003年一次王良星与人闲聊，那人突然指向他脚上的鞋说：“做时尚做服装的怎么这么土。”谈话是在15楼，王良星听了，直接把鞋子从窗口扔下。

　　面对当前的鞋服行业洗牌，王良星在自己立下的“道可道、非常道”的发展之道内，部署了“提质不提价”的战略，实施了微笑服务的战术，从国际设计团队的打造、技术的创新、供应链的扁平化改造、服务的提高、营销的转型等方面，求道循道，又敢于颠覆性地创新，以求变应万变。

　　王良星视为未来造梦空间的利郎时尚创意园，日前已经动工。“利郎太需要来一场自上而下的观念革命，我要让公司所有人，想到的、听到的、看到的、触摸到的都是艺术。”

　　还记得2004年王良星喊出“让员工先富起来”和要在利郎造就1000个百万富翁、100个千万富翁的口号。当年这一豪言惊诧外界，而今这一梦想早已实现了。“2009年，我们成为内地首个在香港上市的男装品牌。上市不仅使企业运转更规范、更透明，也兑现了对那帮跟着自己打拼的兄弟姐妹的激励。”王良星尝到了“高薪养人”的甜头，这也使他可以更加放心，心无旁骛地打造他的时尚王国。

　　时间轴：近年来

　　成功男人：

　　享受简约生活

　　热爱生活、