世界服装鞋帽网首页 > 正文

海澜之家北京最大旗舰店开业 今年拟开400家门店

2015/3/5 17:34:00 来源: 评论(0)81

海澜之家电商官方

  海澜之家相关人士周二表示,公司北京最大旗舰店王府井店日前开业,集合旗下海澜之家和百衣百顺两大品牌,面积超400平米。公司今年拟新开海澜之家品牌门店400家。管理层对今年公司服装销售持乐观态度,计划实现营收同比增逾20%。

  业内普遍预计今年上半年服装销售将持续低迷态势,中国男装龙头企业海澜之家业绩逆势增长,去年海澜之家品牌净利增超50%。公司“上游赊销货品制+下游财务加盟制”打造了高性价比产品,加价率低,动销率高。2014年公司门店数量达3348家,同比增15.97%,有效营业面积增长幅度达29.76%。

  值得一提的是,公司调整了加盟盈利分成和供应商管理机制以巩固优势。以签约后每12个月为一个结算周期,公司在初始阶段提高加盟店的结算比例,在加盟店实现合理利润后提高公司结算比例,在保障加盟商获得合理回报的前提下,收获了公司品牌高成长溢价。同时整合上游供应商,通过输出管理的类自营模式,提高供应链的稳定性,保证产品的性价比。

  电子商务方面,海澜之家实施线上线下同时同款同价策略,2014年电商销售规模达4亿元,同比增302%。熟悉公司人士称,2015年公司电商销售望翻番,将重点打通线上线下客户体系,深入推进O2O模式。公司此前接受大智慧通讯社调研时表示,等电商销售额达到一定规模后,会结合消费者区域等因素设计利润分成机制。

  延伸阅读:

  海澜之家

  海澜之家以高品质、中低价位为市场定位,无干扰、自选式购衣方式迅速赢得了广大消费者的欢迎。开设的网上官方商城,全场满百顺丰、EMS包邮,支持七天无理由退换货,为消费者提供便捷的购物体验。

  “海澜之家”是海澜之家股份有限公司旗下服装品牌,自推出以来,以全国连锁、超大规模、男装自选的全新营销模式引发了中国服装市场的新一轮革命,其平价优质的市场定位,款式多、品种全的货品选择,无干扰、自选式购衣方式迅速赢得了广大消费者的欢迎,塑造了“海澜之家——男人的衣柜”的鲜明品牌形象。2014年4月11日,海澜之家上市。

{page_break}

  品牌理念

  崭新营销——自选式购衣

  2002年年初,海澜集团总裁周建平按照往常惯例赴国外进行市场考察。这次去的是日本,在日本期间,有两个日本服装品牌丰富的品种、大众化的价格、量贩式的自选购买方式给他留下了深刻了印象,他设想,如果将这种面向大众消费的服装销售模式在中国推出,必将在业界产生巨大的反响,并形成独一无二的优势。回国后,周建平立即将这一大胆的想法付诸行动,成立江阴海澜之家服饰有限公司。在经过紧锣密鼓的海澜之家门头市场调研和品牌策划后,2002年9月,“海澜之家”第一家门店——南京中山北路店正式开业,这种全新的、自选式购衣模式为中国服装营销史掀开了崭新的一页。

  由于自选是一个全新的服装经营理念,而海澜之家又是第一个将服装自选引入中国,在国内没有任何品牌可以参照,海澜之家从一开始就面临着许多困难,零品牌(品牌是新的,消费者所知甚少)、零市场(市场占有率为零)、零模式(全新的经营模式和消费理念,消费者接受还需要一个过程)、零经验(毫无经验可言,无从借鉴)等,这一切只有靠着自身的探索和积累,摸着石头过河,所以在品牌创立之初,海澜之家也走过一段弯路。

  反应敏锐、行动迅速的海澜之家人及时发现了工作中的问题,并很快调整了发展思路,比如:调整门店的面积,精简了门店人员配置;提高门店人员招聘要求和培训力度;实行职业店经理制度;实行量化的工资考核制度;对加盟店实行“全托管”管理;实行严格的门店巡查和稽查制度;科学、合理调配货品等等。为了学习发达国家的先进品牌运作经验,海澜之家还先后分批分次地将产品开发人员、工程设计人员、市场管理人员、人事培训人员、CI设计人员派往日本和欧洲学习考察,对别人的先进经验充分消化吸收。这一系列举措的实施使海澜之家发展方向更加明确,经营模式更加成熟,管理更加完善。海澜之家很快走出低谷,步上良性发展的快车道。

 

责任编辑:杜晓军
世界服装鞋帽网版权与免责声明:
1、凡本网注明"来源:世界服装鞋帽网sjfzxm.com"的所有作品,版权均属世界服装鞋帽网所有,转载请注明"来源:世界服装鞋帽网sjfzxm.com",违者,本网将追究相关法律责任。
2、本网其他来源作品,均转载自其他媒体,目的在于传递更多信息,不表明证实其描述或赞同其观点。文章内容仅供参考。
3、若因版权等问题需要与本网联络,请在30日内联系我们,电话:0755-32905944,或者联系电子邮件: 434489116@qq.com ,我们会在第一时间删除。
4、在本网发表评论者责任自负。
跟帖0
参与0

网友评论仅供其表达个人看法,并不表明本网同意其观点或证实其描述,发言请遵守相关规定

相关阅读

纺织品入驻电商平台你有忽略这些吗?

市场动向
|
2020/11/16 19:14:00
11

本周电商那些事值得关注

行业透析
|
2020/11/16 12:22:00
11

唯品会开启跨境电商线下体验馆开业了

网上营销
|
2020/11/16 11:37:00
2

电商尾部主播生存不易

商业宝典
|
2020/11/14 14:22:00
1

绍兴市跨境电商呈现“爆单”趋势

其它
|
2020/11/14 14:17:00
17

“双十一”汽车电商变天:独角戏变搭台唱戏,回归“信息生意”

专家时评
|
2020/11/12 10:27:00
9

电商纷纷为“双11”蓄力,店宝宝: “双11”何以经久不衰?

即时新闻
|
2020/11/10 15:00:00
8

迭代是海澜之家衣柜之变国民化品牌方向强劲复苏

经营攻略
|
2020/11/4 19:19:00
13

专题推荐

阅读下一篇

美与丑,开学季的校服矛盾

孩子嫌校服“丑”的矛盾到底是孩子的挑剔还是社会的进步?为此,记者走访了中国校服第一品牌伊顿纪德,就开学季的校服矛盾进行了深入探讨。

返回世界服装鞋帽网首页
关注公众号 关注公众号
手机看新闻 手机看新闻
展开
  • 微信公众号

  • 电话咨询

  • 0755-32905944