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雅戈尔计划整合渠道转型大店

2015/3/28 18:09:00 来源: 评论(0)49

雅戈尔渠道转型

  记者日前获悉,雅戈尔计划对旗下渠道进行整合,向时尚多品牌馆发展,变渠道建设为会员建设,为O2O打下扎实基础。

  该公司当前全国网点数量约3000个左右,直营占比90%以上。据熟悉公司人士介绍,未来线下渠道或整合至1000家以内,减少小店,着力打造多品牌时尚体验店,并向购物中心发展。未来五年公司会员规模望从百万扩展至千万,可根据会员需求定制产品,包括公司未来可能涉及的健康医疗领域产品。

  电商方面,该公司2014年线上销售规模达亿元。相关负责人表示,2015年电商销售目标增幅50%,1号店、苏宁等电商渠道即将开通。天猫、京东等渠道目前交由第三方代运营,公司也有意在不久的将来收回自营。目前雅戈尔线上线下同款同价货品占比10%-20%,新品占比将持续提升,公司正为彻底的 O2O全渠道运营打基础。公司微信上正推广“雅戈尔找你去代言+全国海选”活动。

  中国近年服装销售持续低迷,男装行业尚在调整期。雅戈尔服装主业经营状况尚可,2014年服饰业务收入未有下滑,净利增速好于收入增速。2015年雅戈尔女装上市,先期在上海、杭州、宁波的5家门店售卖,秋冬季将扩大销售区域和产品品类。有分析师表示,公司今年服装主业增幅望超过去年。

  值得一提的是,雅戈尔积极谋求转型,正探索布局大健康产业。公司日前公告成立健康产业基金,首期投资10亿元,围绕医疗健康产业寻找投资项目,包括国有大中型企业混合所有制的改制重组、具有突破性或革命性技术和商业模式的VC 项目、成长扩张期股权投资、行业龙头并购整合等。申万宏源研报指出,雅戈尔可以利用自身资源,打造金融、地产、医疗、养老结合模式。

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  近年来,随着国内消费环境的变化,消费需求日益多面化和个性化,女性消费者对贴身衣物的选择上不但注重其舒适性,对产品的功能性也越加重视。因而,在本次秋冬新品发布会上,纤瀛品牌以“原创、健康、舒适”为理念,独家首发“韵意莨绸”系列功能性内衣,首次将贵比黄金的天然织物莨绸,很好地应用在纤瀛专利版型健康美体束身衣上。

  发布会上,纤瀛品牌重磅出击,还推出了“弗丽嘉”“弗蕾亚”“飞天舞”等三大主题系列,共一百多款健康舒适调整型内衣,创意灵感来源于中国丝绸文化、北欧神话、敦煌莫高窟等艺术元素,旨在打造新现代女性的独有气质。“时尚瞬息万变,不变的是肌肤的美好体验,想让更多的女性朋友穿上莨绸。”纤瀛品牌总经理、美女作家白如梦女士表示,一切才刚刚开始!

  随着科技信息化的发展,互联网改变着人类的生活和生存方式,移动互联网的到来,更是颠覆着人们的思维模式。为顺应用户需求,纤瀛品牌在发布会上隆重启动了O2M策略,构筑以用户需求为导向的零售商业模式,用数据和社交引导消费,提升门店的核心竞争力。把“移动互联网思维”灌输渗透到实体店内,以引导和迎合顾客需求为导向,注重顾客的互动和体验,并结合移动互联网平台技术,将实体店逐渐打造成“数字店铺”。把传统行业与移动互联网衔接起来,实现线上线下营销闭环,利用社交平台实现对顾客24小时“随时、随地、随心”的无缝对接。

  “在传统零售行业受到严重冲击,零售业绩滑坡无法担负昂贵房租的今天,这一策略无疑是实体店铺的福音!”对此,现场的加盟商们更是表现出了极大的信心。至于未来,品牌创始人——莱特妮丝集团主席颜韶峰先生表示:“事实上我们是在搭建一个女性生态环境,纤瀛会不断挖掘她们的需求,带领合作伙伴们一起去跨界,增加抗风险能力,为将来的实体店+移动互联网+云智能化数据的商业趋势打下良好基础!


责任编辑:金媛媛
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