报喜鸟股权投资为实现战略升级

　　伴随着服装消费高档化、个性化的趋势不断演变,未来的消费模式将以预约式和顾问式为主，同时高级定制业务将可能改变国内男装市场格局。

　　日前,报喜鸟联合阿里巴巴推出C2B 全品类私人定制业务。量体业务常规化一方面有助于抢占高端个性化定制业务市场空间,另一方面量体所获得的数据可用于大数据分析,利用信息化同步支持业务发展。

　　我国中高端男装市场存在巨大发展空间,报喜鸟坚持走国内高档精品男装的发展路线。在男装销售疲软的背景下,公司回购了部分加盟商存货。

　　近2年,公司库存结构基本调整完毕、生产线改善投产以及通过人员精简、减少传统媒体广告投放等减少费用支出等,预期2015年公司将迎来业绩反转。

　　公司实施多品牌发展策略,此举不仅有利于共享渠道资源,还有助于公司借助优质加盟商渠道实现新品牌的快速扩张。2013年公司调整营销网络建设,在深挖二三线城市潜力网点的同时,鼓励原有加盟商深拓扩店,基本形成多层次、全覆盖的营销网络布局。此外,公司以低倍率、高周转、高产销率、高坪效的国际化路径为目标,调整产品种类和价格。

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　　近几年中国男装整体市场依然不景气，有不少男装企业存库积压严重，在销售方面也连年下滑，部分品牌纷纷选择了关店来应对这一情势。

　　利郎也曾无法避免经历过这种困难时期，但是从2012年起，利郎就已经意识到了必须进行转型。经过长时间探索，最终找到了自己发展的道路，那就是“做最好的设计，最好的版型和舒适度”。为此，利郎引进了多位国际知名设计师，还有大量国内工程师。同时，在供应链方面进行改革，通过减少中间环节，将生产成本控制在最低，提高快速反应能力，采取“提质不提价”策略，致力于为消费者提供高性价比的产品。目前，转型已经显示出成效，此次订货会两品牌取得低双位数增长就是最好的印证。

　　近日，中国利郎公布了2015年秋季订货会结果，主品牌“LILANZ”及副品牌“L2”订单均取得低双位数增长。据悉，在2015年3月，中国利郎分别在泉州和上海两地同时举行了LILANZ和L2品牌的秋季订货会。订货会分别邀请了两品牌在全国各地的经销商、代理商及分销商代表出席。期间，LILANZ及L2分别展示包括服装、鞋类及配饰等共超过1000件新产品。

　　同2014年秋季订货会比较，主品牌“LILANZ”及副品牌“L2”的订货总金额均取得低双位数增长。其中，主品牌“LILANZ”的增长持续加快，这反映了随着销售渠道存货恢复正常及零售销售保持理想，分销商们的信心正在增强。而与2014年9月公布的2015年春夏订货会相比，此次秋季订货会订单金额也表现出持续提升，尤其是主品牌“LILANZ”由高个位数增长变成低双位数增长。关于两个品牌各产品类的平均单价，结果显示与2014年秋季产品的水平相若。以上订单预计将于今年6月开始付运。