鄂尔多斯面临着业绩的严峻考验

　　受宏观经济形势持续低迷影响，煤炭市场依然疲软，短期内难有起色。此外，国家在“十二五”末将实施最严格的资源节约和生态环境保护制度以及紧缩的金融信贷政策，使得该公司在环保安全和资金信贷方面面临着巨大的风险和压力。

　　据鄂尔多斯发布年报，该公司实现营业总收入155.68亿元，归属于上市公司股东的净利润4.22亿元，同比下降43.18%。“2014年，公司在经营上遭遇了比较大的困难。”鄂尔多斯在财报中称。

　　分行业看，鄂尔多斯羊绒板块营业收入下降幅度较大，以23.6亿元同比下降16.03%。据了解，鄂尔多斯是全球最大的羊绒服装生产销售企业和单体硅铁合金生产企业。针对当前的行业竞争格局，该公司在财报中坦言，客观来讲，纺织服装行业、能源冶金化工行业都在经历着前所未有的挑战，这些挑战均不是微观的单一企业层面所面临的挑战。

　　记者注意到，在报告期内，鄂尔多斯营业成本、销售费用等多项指标均有不同程度上涨。其中，营业成本同比上涨10.99%，销售费用同比上涨13.82%，管理费用和财务费用分别同比上涨12.44%和58.22%。

　　对于未来发展，虽然该公司强调“不断优化产品结构，提升经营规模”，但也意识到存在诸多风险。中国是服装生产大国，产能庞大，而以羊绒为代表的天然纤维供应是有限的，生产企业往往受到原料供应和市场销售两方面的挤压，近年持续的人民币升值和劳动力成本上升也给服装行业带来严重的负面影响。

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　　2014年初，经历了两年多困局后，凡客终于迎来了第七轮融资，规模1亿美元，其中作为陈年好友的雷军，正是领投人，也被外界视为凡客“救火员”;随后，业内开始流传陈年与雷军彻夜长谈，口传七字诀“专注口碑极致快”的故事。

　　陈年也多次坦承，自己与雷军关系密切，是“浓浓兄弟情”，关于凡客发展也有过多次讨论。

　　4月1日凡客发布会上，雷军为陈年和凡客站台，感叹说凡客出现失误是因为“过去冲得太猛”，雷军称几年前凡客T恤也存在多次水洗后“白色变黄，黑色变红” 问题，并调侃“人生最倒霉的事情是投了凡客，从此以后，只能穿凡客的衣服”。

　　雷军称自己对凡客质量非常了解，几年前也是“痛心疾首”，称凡客当时冲得太快，想要得太多，没有控制住自己的贪婪，不愿意沉下心来“做好一件小事”。

　　值得注意的是，目前凡客的很多策略，都容易让人想起小米和雷军的影子。突出“极致”概念，打造主力产品，追求爆款等等，与此同时，关于产品发布上，极尽工艺细节的策略，与雷军和小米颇有相似之处。实际上，自2013年以来，就曾有过凡客进行“小米式”改造的说法。

　　对于这一说法，雷军自己在发布会上，也谈及了这一问题，“很多人说我开拓了陈年的想法，其实不是，是陈年回到了当年做凡客的愿望，当初做凡客也就是为了做好一件衬衣，结果做着做着就迷失了。”

　　不过，按照凡客内部人士的说法，雷军对于凡客，也主要是提供指导意见，双方会进行交流，“雷军自己的盘子那么大，不可能还能抽出多少时间来管凡客。”凡客更主要还是自己独立发展，管理和方向把握还是陈年。

　　实际上，由于雷军与陈年私交非常，又是投资人关系，在最近几年小米的相关发布会上，雷军一身装束，基本上等于是为凡客代言。

　　对于凡客目前的状况，身兼好友与投资人双重角色的雷军，还是不停地为陈年和凡客打气，呼吁业内对凡客宽容，“凡客今天和未来还有很多困难，但至少目前走在正确的道路上。”