七匹狼两千万投入 打造极致衬衫

　　虽然是传统企业出身，但并没有传统企业的那种闭塞感与不安感，用赵总的话说他们是开放的，具备互联网包容精神的。

　　中国的服装业以福建为重，在经历了早期的代工及贴牌之后，大部分工厂都掌握了当代的服装制造的先进工艺。继而，开创了自己的品牌并且不断发展与壮大，诞生了一个又一个的国内知名品牌。七匹狼、劲霸、九牧王等品牌都为大众所熟知，这些知名厂商不断的努力，使得产品的质量不断提高，不断的刷新行业标准。互联网刚发展的时候，这些品牌一度曾代表着传统生产制造业的先进技术水平。但是当互联网发展到移动互联网的3.0之后，服装制造业就开始落后了。落后的不是生产能力、供应链以及经营模式，落后的是经营与营销的思维，还有经济下行带来的经营压力，以及电商给他们带来的冲击。

　　或许，关店潮能够说明服装行业不景气的现状。波司登在去年上半年从8216家门店减少到了3436家，李宁也在去年上半年关了244家店，安踏的门店数量减少了50多家，匹克减少了300多家。同样是去年上半年，七匹狼、九牧王和卡奴迪路分别关店 347家、73家和53家。关店，只是服装行业的一个缩影。之所以会出现这个情况，不只在于电商对服装行业冲击，还在于网上的假货占了一半以上。从这个角度上，如何做出让大众接受并且能够通过自有渠道销售的服装是当前的商家最应该做的。

　　在全行业期待转型与升级的大背景下，服装企业自然不甘落后。早年的电视台广告营销以及明星代言是由服装行业引领的，在电商来临后，服装企业紧随而至，但是由于传统的管理经营模式以及内部体制问题，服装企业的旗舰店甚至不如那些专做电商的团队做的好。受互联网思维的影响，去年开始一些厂商开始做极致单品，这其中就有七匹狼，做了一件名为“狼图腾”的极致衬衫，究竟做的怎么样?积累了哪些经验?对于传统企业转型有没有经验可循?又是如何理解并应用“互联网+”的?

　　带着这些问题，伟哥跟几个媒体朋友造访了七匹狼厦门总部。与傲物网总经理赵乃超畅谈了三个小时，傲物网总经理室赵总对外的称呼，赵总在七匹狼内部的称呼是极致单品事业部总经理，这也是七匹狼一件极致衬衫的开创者。赵总是个连续创业者，也是个在国外待过多年的海归，有10年的服装行业工作经验，也是最早从事渠道营销模式的营销人之一。在开创极致衬衫这个项目之前，赵总曾是主管七匹狼的渠道总监。赵总很想尝试新的模式来改变现有的服装行业，一手打造了狼图腾这个极致衬衫品牌，并且在今年正式升级为傲物网。