李宁：线上线下的渠道生态圈

　　作为行业中较早拥抱互联网的企业，李宁本人曾在公开场合中表示：“将顺应电子商务渠道兴起带来的市场新机遇，将重点投入建设基于互联网的线上线下李宁生态，建立数字化生意平台，塑造特色体育文化。”

　　以与大润发飞牛网的的合作为例，李宁亲自带队洽谈线上线下的全面合作。线下包括正价商品、特价商品和旗舰店的开设，以及阶段性特卖的合作。李宁公司也入驻大润发旗下网站飞牛网平台，作为首批入驻商户将参与飞牛网之后的O2O线上线下互动。同时，李宁公司正在研发的智能跑鞋以及和小米合作的智能手环也将在大润发设置线下体验点。

　　近期李宁在接受媒体专访时也表示：“数字化的生意当中线上销售会成为我们整个生意的一个重头戏“，并且李宁希望“做更多具有互动性的生意，除了与小米手环合作打造智能跑鞋之外，还有大众参与度较高的羽毛球、篮球、运动生活等品类，根据每个渠道的特性和效率把线上线下相互连接起来。

　　俗话说“金九银十”，北京东四环燕莎奥莱李宁专卖店店员透露，受当季新品带动和老款打折力度加大，销售情况非常乐观。再加上此前李宁多次强调“要将电商纳入核心业务”，利用互联网+趋势引导业务增长。看来，“体操王子”的2015年注定会“BOSS很忙”，再一次走到台前的他，也会让李宁公司如何在创新再造中重新步入新一轮业务发展大有看头。

　　如何透过现象看到本质?其实，不论是今年在渠道商拓展的深度和广度，还是一直通过线上线下互动构建的“李宁渠道生态圈”，不仅显示李宁以“创业的心态去创造新的渠道”的决心，更显示的是企业多管齐下把握消费者喜好、通过市场趋势引领自身业务增长的野心。

　　相关链接：

　　距离广东自贸区挂牌尚不足一月，与南沙仅一水之隔的佛山已紧锣密鼓开展各项活动，抢抓机遇。昨日上午，由中国国际贸易促进委员会佛山市委员会主办、佛山日报社承办、中国建设银行佛山市分行协办的中国自贸区与佛山新机遇研讨会暨佛山国际贸易联盟启动仪式在中德(中欧)工业服务区举行，来自商务部、复旦大学的两位权威专家为广佛两地政府部门、企业界以及行业协会等500多名嘉宾一起互动探讨中国自贸区2.0时代佛山企业面临的新机遇。

　　“如果说上海自贸区还觉得有点遥远的话，现在南沙自贸区就是家门口的事情。”商务部国际贸易经济合作研究院对外研究所所长李健从全球经济一体化的大背景下分析了中国打造自贸区推动新一轮开放潮中佛山的新机遇。他建议，佛山人继续发挥敢为天下先、敢试敢闯的精神，主动承接南沙、前海、横琴等自贸试验区辐射带动效应，探索建设“不是自贸区的自贸区”。

　　复旦大学上海自贸区法研究中心主任龚柏华认为，佛山不仅可复制、可推广广东自贸区经验，还有一个很重要的是“可辐射”。“这里面就有一些政策空间，只要大政方针符合国家战略，佛山可以结合佛山改革经验和实际，主动对接推广，特别是政府职能转变，佛山可以大胆去创新，大胆去试。”

　　本次研讨会自上周推出以来，报名非常火爆，不但吸引了佛山政府、企业、金融等大批领导嘉宾，而且还吸引了广州番禺外贸、海关等部门负本次研讨会自上周推出以来，报名非常火爆，不但吸引了佛山政府、企业、金融等大批领导嘉宾，而且还吸引了广州番禺外贸、海关等部门负责人参加。责人参加。龚柏华对此次研讨会给予高度评价，他认为，今天这个活动就是来唤醒政府、企业的机遇意识，有利于碰撞出新的火花。

　　昨日的研讨会上，由20家单位发起成立的“佛山国际贸易联盟及自贸区企业服务中心”在佛山新城中欧中心正式启动。据主办方负责人介绍，它将承接市委市政府交办建设佛山不是自贸区的自贸区任务，研究和推广上海及广东等自贸区可推广、可复制的经验及做法。广东省贸促会副会长邱招贤表示，随着中国自贸区进入2.0时代，矗立在改革开放前沿的佛山，在新一轮中国自贸区改革浪潮中，要借力借势迈向新高地。