“轻奢”品到底算不算是奢侈品？

　　轻奢消费的崛起与社会形态有关，日本管理学者大前研一在著作《M型社会》中谈到，全球化后，“中产阶层”将消失，许多人沦为中下阶层，而这些人又要求多一点“奢华感”，所以“能够负担得起的奢华”是未来消费的主流。通常300美元左右的价格被认为是合适的。这里面的鼻祖算是Coach，其曾经是北美市场的“300美元之王”。

　　奢侈品(Luxury)在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。奢侈品在经济学上讲，指的是价值/品质关系比值最高的产品。从另外一个角度上看，奢侈品又是指无形价值/有形价值关系比值最高的产品。奢侈品的消费是一种高档消费的行为。

　　继上一年度轻奢侈品牌的亮出傲人的成绩单后，他们高速扩张且高速增长，但过度曝光似乎导致他们的销售开始疲软。据中奢网数据库统计：除了Michael Kors的股票暴跌外，同类轻奢品牌Coach和Kate Spade也面临着股价下跌的烦恼。Coach于5月27日的早盘交易中股价下跌5%至34.61美元。而Kate Spade股价则下滑4.7%，至每股25.39美元。

　　而从奢侈品龙头爱马仕(Hermès)集团发布2015年第一季度业绩报告中，收入比去年增长了19%，达到12亿美元。爱马仕最核心、最富有竞争力的皮具产品，其在总营收中所占比重为44%，2015年第一季度销售收入居高不下，同比增长12%，经典皮革手袋供不应求使 Hermès 在奢侈品行业表现优异。显然，相比轻奢，市场更看好纯奢侈品牌。

　　为了利润最大化，轻奢侈品牌进入无休止的促销活动。Kate Spade咋舌4折免运费，特价商品包括包包、服饰、鞋等等。

　　快速扩张导致增速放缓。在过去12个月，Michael Kors全球新增121家门店，目前在世界范围内已设有4133门店，并预计将继续开设更多新店，如果公司没有充分准备，那么它将面临过度曝光的危机。

　　轻奢侈品牌官网的功能涵盖新品发布、专卖店查询以及最重要的功能是线上购物。现在各类轻奢侈品牌官网上几千块钱就可以买一款烂大街的包了，而且很可能比专门跑去专柜购买更便宜。

　　饥饿营销策略：运用于奢侈品的商业推广，是指奢侈品提供者有意调低产量，以期达到调控供求关系、制造供不应求、以维护产品形象并维持商品较高售价和利润率的营销策略。爱马仕集团CEOAxel Dumas在今年的一次会议上开玩笑说：“公司希望Hermès的产品是很难找到，甚至在网站上。”“一只包可能需要7到10年，如果你想要一只蜥蜴皮或鳄鱼皮的包则需要更长的时间，”Hermès美国公司CEO Chavez说道。