全球消费信息透明终结溢价 本土高端品牌崛起
在过去的十年里,全球奢侈品品牌无一例外瞄准了中国市场,不仅在中国的价格最贵最坚挺,许多商品还以每年5%左右的涨幅涨价。为何一夜之间,那么多奢侈品品牌都“摒不牢”开始打折了呢?
“全球消费渠道的畅通是根本原因。”商务部国际品牌管理中心副主任、对外经济贸易大学奢侈品研究中心主任周婷分析,近几年来,全球的消费信息越来越透明,旅游的便利性也让购买奢侈品变成了容易事,“消费者不是傻子,看到了欧洲的实际价格,谁愿意在国内购买明显被高估了的产品?”
根据财富品质研究院的统计数据显示,去年,中国消费者的全球奢侈品消费高达1060亿美元,买走了全球46%的奢侈品,但我国国内奢侈品消费额却同比下降11%,为250亿美元。也就是说,76%的奢侈品消费发生在境外。
卖不出货,让奢侈品牌在国内的“囤货”严重。周婷告诉记者,去年一年,中国进口奢侈品手表的总量只有10万块。某奢侈品牌一位高管也曾私下告诉记者,他们的业绩压力太大,“上海的几家门店都撑不下去了,营业额下滑太厉害,几乎腰斩。”末了,这位高管还补充了一句,“我们已经算好的了,不少品牌下滑还要厉害。”
“价格回归常态,是为了让消费留在国内,刺激国内消费。”周婷指出,从长期来看,奢侈品牌不可能在中国永远“作威作福”,固定的打折季将会成为常态。
一位在时尚圈工作了多年的高管告诉记者,最近两年,国人的消费特征发生了转折:他们不再喜欢“烂大街”的奢侈品牌,而是对于一些手工定制的、价格在3000元左右的轻奢品抱有浓厚的兴趣,“个性化的产品代替了标准奢侈品,或将成为未来的消费主流。”
“这几年,奢侈品的消费习惯和整个产业都在升级。”周婷指出,一方面,国人的消费更加成熟,对于性价比的追求更高;另一方面,中国的许多企业在成为奢侈品“代工厂”多年之后,对产品文化、价格、产品工艺等方面有了一定的积累,不少企业已走出了“为他人做嫁衣”的第一阶段,开始寻求建立自己的品牌。
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