GAP这个快时尚品牌或将掉队
美国中端时尚市场已经迷失了方向,而没有哪一家公司比Gap更能凸显这一点。这家公司上周宣布将在未来五年关闭北美675家门店中的1/4。美国,纽约将近20名顾客徘徊在H&M位于纽约曼哈顿西34街和美国大道交叉路拐角的全球最新旗舰店门前,急切地等待着九点一开门就进店。
街道正对面,Gap品牌的一家门店也在准备开门。但只有一个女人站在商店前面。她正站在那里向行色匆匆的行人发放一家古巴餐厅的传单。
这个对比浓缩了美国零售业的现状。一个接着一个,Gap、J.Crew、AmericanApparel以及Abercrombie&Fitch这样的标志性品牌纷纷报告销售下滑,而H&M、优衣库(Uniqlo)和Zara这些时髦而又廉价的外国快时尚品牌却都在热热闹闹地开店,抢走一度钟情于美式基本时尚的顾客们。
但这个品牌其实已经经历了长达10年的挫折,最近的关店行动只是最新的例证。这个品牌一度十分时髦,演员莎朗·斯通(SharonStone)甚至曾经穿着它的一款高领衫、搭配一条Valentino的裙子出席过1996年的奥斯卡颁奖礼。1998年,Gap的电视广告“KhakiSwing”随着《宋飞正传》(Seinfeld)最后一集的播出送到了7600万电视观众的面前,当时整个广告片都充斥着微笑的面孔和美国式的乐观。同样是那一年,因为是莫妮卡·莱温斯基(MonicaLewinsky)那条著名的斑点蓝裙子背后的生产商,这个品牌再次成为大众关注的焦点。
上周,Gap首席执行官亚特·佩克(ArtPeck)在面向投资者的一次演示中说起了这个品牌的下滑曲线,语气颇为沉痛。一旦Gap最新一轮关店行动结束,它在美国的印迹将骤减到2000年高峰时期的2/5。
“我们也有过辉煌的时候,但我们没能持续不断地延续这些辉煌的时刻。”佩克在Gap位于旧金山的公司总部这样告诉投资者。“没有一个人满意我们现在的表现。”
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