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雅戈尔试水事件营销冬奥特别款 推出特别版衬衫

2015/8/3 11:30:00 来源: 评论(0)9 举报

雅戈尔冬奥会北京面料营销互联网

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  国际奥委会主席巴赫宣布北京获得2022冬奥会主办权后几分钟,雅戈尔在官微以迅雷不及铃儿响叮当的速度,推出2015雅戈尔冬奥会特别版衬衫。

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  这款衬衫采用牛津纺面料,衬衫点缀滑雪小人和雪花图案,与冬奥会应景。雅戈尔为了烘托事件营销的效果,宣布即刻起至8月4日享198元/每件,8月5日起恢复原价288元/每件,线上线下同步发售,全球限量2015件。

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  这可能是雅戈尔历史上反应速度最快的一次事件营销

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  消息人士表示,冬奥特别款衬衫的创意,雅戈尔是2015年5月份前后确定下来,雅戈尔董事长女儿李寒穷领衔了这次创意。李寒穷现任雅戈尔董事,兼任雅戈尔服装控股有限公司董事总经理、雅戈尔投资有限公司总经理、宁波银行股份有限公司董事。

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  李寒穷已经越来越多出现在雅戈尔的台前,与李如成温文尔雅不同,这位小李老板言谈干脆利落,对网络营销、社交圈生态建设极为推崇,但是对财经媒体保持低调。

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  雅戈尔最近在低调的打造一个社交圈子,与已有的客户和将来的潜在客户,希望建立起服装之外各个层次的联系,让雅戈尔切入到消费者日常生活的各个场景中,培养消费者对雅戈尔的情感,反过来再拉动产品的销售。雅戈尔在新媒体平台启动了全国范围“雅戈尔先生”的海选,另外通过新设立的会员部策划各种公益活动等,释放出与此前大相径庭的信息,而操盘这一切的都是1977年出生的李寒穷。

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  北京与阿拉木图争夺此次冬奥会的举办权,对于结果,雅戈尔方面已经做了预测,认为北京的赢面比较大。

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  即便北京申办不成功,雅戈尔也有预案,还会继续推出这款特别款衬衫,作为有奥运及运动元素的普通衬衫销售。

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  冬奥特别款是雅戈尔新思维做事件营销的一次试水,对于市场的反响态度相对谨慎,数量上,只预定了2015件的目标,价格也不高,原价仅有288元。8月5日前,以198元的优惠价格出售。

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  雅戈尔还为这次的事件营销打上了慈善的标记,雅戈尔称消费者每购买一件奥特版衬衫(无论线上线下),都将有10元用于购买体育器材,将在9月初,雅戈尔款项送给四川大凉山山区学校的孩子们。小李老板走上前台后,爱心与慈善一直是雅戈尔互联网推广与形象塑造的重点之一。

责任编辑:师小雯
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