雅戈尔复兴之路前途坎坷 一路曲折

　　雅戈尔是服装界里最精通房地产开发的上市公司，也是开发商阵营中最偏好股权投资的另类。同时，在超大的资本圈内，它可以称得上是最擅长卖男装的企业。雅戈尔还神奇的存在于A股。雅戈尔本来是“服装、地产、投资”三驾马车齐驱，不过最近圈内频频冒出“雅戈尔将放手服装产业”的传闻，可是雅戈尔内部人士也否认了这一说法，不过其服装复兴之路一路坎坷并不好走。

　　今年中报显示，上半年雅戈尔服装板块实现营业收入24亿元，较上年同期降低1.06%。其中，除了品牌服装业务有4.52%的增长外，服装代工业务的营收同比降低了9.54%，纺织业务营收更是暴跌七成。

　　另一方面，雅戈尔的门店数量出现了近年来的首次下滑。中报显示，截至6月，雅戈尔共有销售网点3078家，较年初减少4家，其中直营店铺2605家，较年初减少15家。而在过往的财务报告中，雅戈尔的门店数量多数处于扩张的状态。

　　可以说，宏观经济的下行、消费者心理的变化、国外品牌的冲击，以及电商渠道的挤压，均对雅戈尔服装业务的发展形成挑战。

　　这样的情况下，雅戈尔的业绩愈发倚重另两驾马车。今年上半年，雅戈尔地产板块获得营业收入62亿元，远超同期服装板块的22亿元。投资业务实现投资收益18亿元，净利润19.5亿元，分别较上年同期增长33.19%、124.70%。

　　去年10月底，不太露面的雅戈尔董事长李如成在一次公开活动中表示，“三驾马车中，未来在房产投资上会收缩，金融投资要看机会，服装仍是雅戈尔的主业。”他称，服装是他的第二份职业(第一份是知青)，也是他最看重的职业，甚至在现场，他仅靠目测，就能准确地“量”出一个人的服装参数。

　　这从公司的战略部署可见一斑。今年4月底，雅戈尔曾公告称，拟非公开发行股票募集资金总额不超过50亿元，用于O2O营销平台项目、雅戈尔珲春服装生产基地项目等。其中，拟投入30亿元募集资金的服装O2O营销平台项目，是公司战略转型的关键环节和重要组成部分，公司拟在购置及改造升级现有直营店的基础上，通过O2O信息化系统的建设，积极拓展线上渠道，融合线下门店营销，建设以大会员制为核心的O2O营销平台。

　　不过，在另外两大领域雅戈尔也是快马加鞭。地产方面，公司透露计划探索发展养老地产、旅游地产;投资方面，公司6月9日与中国中信股份有限公司签署战略合作协议。

　　马岗直言，服装企业喊转型、说调整已有几年，很多公司都想借助互联网的力量，但从实际效果来看都在原地踏步走。所以，雅戈尔的服装复兴之路并不乐观，想要在服装业方向实现大的突破已经非常困难。