韩都衣舍：“互联网+”打造全新服装生态系统

　　在韩都衣舍，无论是在生产还是销售中心，员工无一例外都在盯着电脑屏幕忙碌着，这是这家服装电商企业留给人的第一印象。也正是依靠互联网这项先进技术，让这家服装企业在短短几年间创造了飞速发展的奇迹。今年“双11”，2.84亿元的销售业绩再次证明了这一点。

　　“如果说互联网为我们带来了什么，我觉得最有价值的是其能为我们提供大数据的支持。每款服装的销售曲线、客户评价，我们都可以通过互联网清晰地读取，从而指导我们产品的研发和销售。在生产方面，我们利用互联网指导供应链，只追消费者喜欢的款式，从而快速提高市场占有率。”山东韩都衣舍电商集团副总经理贾鹏说。

　　在产品供应链方面，韩都衣舍基于互联网思维，借鉴国内外电子商务先进的管理理念，打造出了一个快速反应、柔性高效的柔性供应链仓储模式。韩都衣舍柔性供应链各个环节信息透明、环环相扣，一旦问题出现，各环节能够快速响应，从而快速应对异常情况;除此之外，它还要求企业对产品销量能够做出合理预测和有效规划，从而能够始终牢牢的把控市场动向，在完成销售目标的同时，可以保证较高的售罄率，避免了库存积压等问题。

　　据贾鹏介绍，在韩都衣舍，“互联网+”思维已经贯穿企业运营的每个过程。其独创的“韩都衣舍+”新生态系统，从子品牌孵化战略(超级创客平台)、线上品牌并购、独特的布料、工业柔性供应链、柔性物流体系、代运营业务、高校设计师孵化基地、与线下服装品牌联合创新、电子商务园区聚集等多个方面展开。作为企业运营的妙招，自2012年开始，韩都衣舍结合互联网思维，全面开展子品牌战略，打造“以产品小组为核心的单品全程运营体系”，针对不同细分类目和细分定位做出相应布局，大大加强了员工对于新品牌的运营和创新能力。随着子品牌的迅速成长、整体布局的日益完善，子品牌之间对于不同的客户群体进行互补。截至2015年3月,韩都衣舍已孵化出覆盖韩风系、欧美系、东方系等多种设计风格品牌群在内的18个品牌。

　　“目前，全国各地共有200余家供应商工厂服务于韩都衣舍，依附韩都衣舍的大量订单生存并逐年发展壮大，而这些代加工工厂由于分布零散，受地域环境限制，难以与韩都衣舍总部取得及时的联系和更高效的沟通，因此，建立自己的柔性供应链仓储中心，吸引外地工厂来济发展生产事业，是韩都衣舍在供应链升级改造方面所重点努力的方向。”贾鹏说，通过建设柔性供应链仓储中心，实现智能化、精细化管理，既能大大缩短生产、供销的周期，又能加强信息传输与交流，使供应链可以根据市场需求做出快速反应。同时，可以发挥产业聚集作用，逐渐形成一个由专业电商、电子商务服务等为主的电子商务产业集聚区，为济南市乃至山东省的电子商务快速发展添砖加瓦。