阿迪达斯集团换帅 2020年目标“最佳运动品牌”

　　全球最大体育用品制造商之一的阿迪达斯集团换帅一事，终于尘埃落定。

　　近日晚间从阿迪达斯中国方面获得证实，1月18日，阿迪达斯集团正式宣布任命Kasper Rorsted接任现任CEO Herbert Hainer。后者将继续担任阿迪达斯集团CEO至2016年9月30日，确保与Kasper Rorsted的平稳交接。Kasper Rorsted 将于2016年8月30日加入阿迪达斯集团董事会成为普通一员，并于2016年10月1日正式出任阿迪达斯集团CEO一职。

　　继任者来自汉高

　　事实上，早在2015年2月份，就有报道指出，阿迪达斯集团董事会已经正式开始寻找新的CEO，接替Herbert Hainer。这一消息出来后，阿迪达斯股价开盘即大涨。此后，作为集团投资人之一，Kasper Rorsted被传已经与阿迪达斯监事会主席会面，表达了自己对Hainer继任者的建议。

　　据了解，Herbert Hainer是阿迪达斯集团任职最久的CEO，自2001年起就担任这一职位，尽管董事会此前对其有所不满，但在2014年，Herbert Hainer仍和公司续约至2017年。

　　Herbert Hainer在任期间，阿迪达斯集团市值从30亿欧元增至180亿欧元。不过，由于阿迪达斯全球业务近年来增长乏力，同耐克的距离在拉大，与此同时，在本土以外的部分市场，后来者也略有赶上的趋势。在此背景下，董事会和投资者对Herbert Hainer的领导显得并不满意。

　　有观点指出，Herbert Hainer在职期间，于2006年斥资数十亿欧元收购的锐步品牌也令投资者感到失望。关键之道体育咨询有限公司创始人张庆曾向记者表示，锐步在美国发迹就是和健身市场相关，但被阿迪收购后，作为很多职业运动的赞助商，锐步渐渐模糊了个性，这也使得其品牌逐步没落。

　　不过，转型健身品牌后的锐步在近期阿迪达斯的财报中表现正逐步恢复。2015年第三季度，剔除汇率因素，锐步的销售收入同比增长3%。

　　当然，新任CEO Kasper Rorsted的来头并不小。据悉，Kasper Rorsted出生于丹麦，现年53岁，他具备丰富的跨国管理经验，曾担任多家全球知名企业的高管。在过去的8年间，他成功领导德国上市公司汉高屡创佳绩。在任职汉高前，其还在 Digital、甲骨文、康柏与惠普等国际性公司担任高级管理职务。

　　业绩增长趋势已出现

　　眼下，投资者更期待 Kasper Rorsted 带领阿迪达斯结束业绩增长有些疲软的境遇。

　　阿迪达斯在2014年曾发出两次业绩预警，此后股价一度大幅下跌。不过，进入2015年后表现则趋好。其最近一次公布业绩是在2015年11月份，其提供的数据显示，2015年7~9月，得益于阿迪达斯品牌销售的加速增长以及锐步和泰勒梅-阿迪达斯高尔夫销售业绩的强势提升，集团收入同比增长13%。而在剔除汇率因素后，阿迪达斯集团的销售在所有细分市场都呈现增长趋势。

　　无疑，中国市场成为了阿迪达斯业绩增长的最大推助力。2015年是阿迪达斯大中华区5年计划的收官之年，而在不久前，新5年规划也已经出炉。

　　阿迪达斯表示，旗下运动经典系列将继续保持品牌的高度吸引力，在未来5年内将门店数量从350家增至650余家。此外，在2020年前还将开设更多女子专门店。

　　阿迪达斯方面告诉记者，其将拓展零售业务、加强核心城市攻略，并不断扩张新兴城市业务。到2020年，新兴城市将为公司贡献较大增长份额。

　　分析人士表示，在中国市场，阿迪达斯2020年的目标是“最佳运动品牌”;在全球市场，居于耐克之后也并不是其风格，且在美国市场，阿迪达斯第二的位置更是被安德玛(Under Armour)这个新晋品牌于2014年超越。“欧洲足球锦标赛将在今年夏季举办，对于主要赞助商阿迪达斯来说，这应该是一次提振业绩的好机会。”