真维斯业绩下滑正常 需求必须提上去

　　真维斯国际(香港)有限公司董事长杨勋近日坦言，2015年真维斯实体店的销售额的确在下降，但其网上销售增长很快。杨勋还表示，2015年服装行业不景气，许多服装品类的销售额都在下滑，尤其是休闲装销售下滑得很厉害。杨勋认为，这是行业发展的正常现象，任何一个行业都不可能一直只增不降。但他相信休闲服还是市场的主流，只是需要更加时尚化和时装化。

　　服装行业资深行业分析师汪前进今天早间在接受记者采访时也坦言，需求减弱，特别是内需不振是服装行业目前面临最大的难题。在汪前进看来，市场需求减弱更是近几年影响包括真维斯在内的众多服装企业经营的首要问题。

　　汪前进特别强调，目前服装行业正处在大变动中，实际上消费需求是增长的，但市场需求却是大幅萎缩的，在电商大发展的冲击下，传统商业模式大规模收缩导致了商业蓄水池作用的萎缩甚至消失，产业链失去了商业的调节作用，真维斯自然直接面临了困难局面和新的营销课题。

　　汪前进向记者强调，当前，内销市场增长放缓，也应考虑网络销售高速增长对实体销售带来的巨大分流。根据中国电子商务中心统计，2014年服装网购总规模将达6135亿美元，而2009年仅为629亿元，年均增长率高达62.35%。总体看，由于消费升级成为现阶段内需发展的最主要特征，衣着类消费总量增速难以大幅提升。

　　汪前进向记者介绍，在出口面临越来越大的订单转移压力情况下，内销市场情况更是不容乐观。2010年至2015年，全国百家重点大型零售企业服装类商品零售额连续五年放缓，增速双双创出历史新低。

　　杨勋也表示，服装行业增速下降并不是坏事，经营者抗击冲击的能力有多大就表明经营者为预防冲击所储存的力量有多大。现在市场竞争日趋激烈，企业要想长久制胜，要集中精力做好自己最强的一面。

　　服饰行业营销专家程伟雄也向记者指出，当前，中国大量的服装企业陷于全球价值链的生产、加工等服装制造低端环节，辛辛苦苦、任劳任怨的“为她人做嫁衣”，这其中很大一部分原因还是源于中国服装产业自身缺乏革新动力和战略眼光，导致企业发展受限，传统行业急需寻找的新突破，价值几万亿的服装产业依然大有可为。