Puma未能实现全面反转 四季度盈利仍受压

　　在开年来最受瞩目的蕾哈娜担任Puma创意总监后的首个系列Fenty By Rihanna X Puma，将90年代的复古运动风炒得风生水起又赚足了风头，但是，发布四季度财报的Puma仍旧没有业界想象的那样摆脱困境。

　　据数据显示，四季度Puma在销售方面实现了8.789亿欧元的盈利，对于路透社预期的8.39亿欧元以及彭博社预期的8.479亿欧元有大幅的增长，较前一年同期更是实现了17.1%的增幅。而集团指出，这是受利于蕾哈娜运动鞋“Creeper”和“Eskiva”引领的运动鞋款热销从而点燃了女装业务的大幅增长。为了响应体育运动将在女性消费者中的兴起，Puma不惜花重金将蕾哈娜签约为创意总监更是在业界分析师中普遍认为是救市的重要举措。

　　但是为了进一步加强对千禧一代的影响，Puma方面也证实了已经以7位数美元的重金签下了卡戴珊家族成员Kylie Jenner作为最新一季的代言人，同时，其拍摄的广告硬片将会在4月份开始投放。

　　不过，就全年财报而言，Puma销售总计33.876亿欧元，同比2014cia年有14.0%的增长，但由于美元汇率的影响抬高了采购成本，营业利润将按年下跌24.8%至9630万欧元，净利润更是下跌42.1%至3710万欧元。

　　而四季度由于汇率浮动的负面影响，尽管受惠于节省营运开支的持续努力，但集团毛利率同比前一年同期的45.0%录得缩减至42.7，而由于节省营运开支，又令营业利润同比上涨2.6%至1090万欧元，令净亏损轻微收窄至430万欧元。

　　集团预料当前2016财年可实现高个位数的销售增长。但蕾哈娜所带来的名人效应能否配合集团的市场举措做出更大的迈步呢?这一切还有待观察。