阿迪达斯大中华区同比增长30%

　　在中国市场，德国运动巨头阿迪达斯多年排在耐克之后，然而今年旗下NMD系列鞋款的大热让其着实“风光”了一把。阿迪达斯方面公布了截至3月底的一季度业绩。按欧元计算，集团收入增长17%，为47.69亿欧元，创下了集团季度收入历史新高。

　　不过，记者注意到，旗下泰勒梅-阿迪达斯高尔夫业务部分的销售依旧低迷。据报道，在经历数年销售业绩下滑后，阿迪达斯正计划剥离旗下数个高尔夫品牌公司。

　　业界指出，高尔夫部分是专业细分市场，存在一定壁垒，一些专业的小众品牌占据相当市场份额，对于正致力“收回失地”并意图成为“一哥”的阿迪达斯来说，剥离这些公司无疑是明智的举措。

　　“2016年我们取得了开门红，第一季度业绩创历史新高。”在一份发给记者的邮件中，即将卸任的赫伯特·海纳这样表示。记者注意到，第一季度阿迪达斯集团销售收入增长达22%(此为剔除汇率因素后数据)，而阿迪达斯集团2015年的整体销售收入增长才为10%。

　　分区域来看，2016年第一季度，阿迪达斯和锐步两大品牌在各市场的销售额都呈上升趋势，其中西欧、北美、大中华区、拉美、日本和中东、非洲及亚洲其他市场(MEAA)地区的销售收入均取得两位数的增长。在其核心市场之一的大中华区，阿迪达斯的销售收入增长达30%。

　　鉴于第一季度超预期的业务增长体现了强劲的品牌势头，阿迪达斯集团提高了2016年的财务预测，表示集团的销售收入有望增长约15%(此前为10%~ 12%)。

　　再往前一点，阿迪达斯备受市场关注的是其Adidas originals 品牌大热型号NMD上市引发全球抢购一事。在分析人士看来，本季度的业绩增长正是受全新推出的NMD系列鞋款以及经典StanSmith强劲的表现所推动。

　　张庆告诉记者，阿迪达斯今年几个单品爆款做得不错，行业都在研究。“它运动的属性一直在强化，在时尚性的把握上也比较准确，产品还是王道。”

　　阿迪达斯多年居于耐克之后，而新晋品牌安德玛(Under Armour)更是来势汹汹，并于2014年“代替”阿迪成为美国市场老二，为此，阿迪达斯一直在试图夺回领地。在中国市场，阿迪达斯更是立下目标，到2020年成为“最佳运动品牌”。

　　在张庆看来，目前阿迪达斯的表现仍旧是阶段性的。“现在对阿迪来说，利好的是其专注的足球业务在中国市场升温。和耐克比，阿迪偏向于做得多说得少。在运动和时尚结合上阿迪迈的步子也比较大。但也是出于德国企业的基因，阿迪在和消费者沟通上还是要加强。”