世界服装鞋帽网首页 > 正文

衣恋集团加速度扩张购物中心版图

2016/7/8 11:10:00 来源: 评论(0)95

百货购物中心衣恋

  7月7日消息,在上海因改造传统百货店“一战成名”的衣恋集团加速度扩张购物中心版图。

  韩国衣恋集团(THEE·LANDGROUP)中国董事总经理梁逸喆今日在中国购物中心与时尚零售发展论坛上透露,衣恋集团计划在今年内在大中华区开出10家优客购物中心,明年则希望开到30家以上。

  “我们希望到2020年在整个东南亚地区达到500家的规模,实现2000亿的销售规模。”梁逸喆说。

  E·LANDCHINA纽可尔瑞特实业(上海)有限公司流通事业部招商总经理汤英华在接受记者采访时透露,优客购物中心将主要集中省会城市和经济发达城市,目前还没涉及到城市新区开店。

  按梁逸喆的透露,10家优客购物中心目前已选址完成,分别是上海2家,成都2家,北京、重庆、南昌、西安、青岛、长春等地各1家。

韩国衣恋集团

▵衣恋中国计划2016年在全国开出10家优客购物中心

  衣恋优客“快攻”中国市场

  让衣恋集团声名鹊起的上海百盛优客城市广场属于衣恋集团和百盛集团合资打造。

  梁逸喆称,上海百盛优客城市广场是衣恋集团在中国的第一家购物中心,也是衣恋集团全球的第56家购物中心。

  拓店形式上,衣恋优客除了类似与百盛集团这样的零售商等合作伙伴合资打造外,也会采取完全由衣恋集团自己独立投资的模式。在购物中心体量上,也不限于百盛优客这样的小体量。汤英华说,商场体量上亦没有严格限制。

  目前,在韩国本土,衣恋集团计划的NEWCORE(优客)购物中心已接近100家的规模。也因此,5年内新增400家优客的计划在梁逸喆看来,“完全可以做到”。

  在衣恋集团的扩张计划出炉后,很多人问梁逸喆,快速扩张,人的问题怎么解决?梁逸喆说,衣恋集团在韩国已有20多年的零售经验,在中国有7300家直营店,45000名员工,他们都已经准备好了。

  “在中国香港、中国台湾,以及马来西亚、泰国等等,我们从品牌到员工都已经全部准备好了,在明后年全部都要加速大发展。”

韩国衣恋集团

▵衣恋中国计划到2020年营业额达到2000亿元规模

  80、90后真正想要的商场

  女装公司是大部分人对于“衣恋”的印象。

  实际上,在韩国本土,起家女装的衣恋现在已是一个囊括时尚、餐饮、购物中心、酒店等六大业务的跨领域经营的集团企业。旗下拥有53家餐饮品牌、55家购物中心、23家五星级酒店等等。

  衣恋目前是韩国店铺的第一名,在韩国,衣恋也有辐射全韩国的“万店计划”。

  “衣恋战略发展的第一步是能够进入市场,第二阶段是打造品牌,现在是第三阶段,快速扩张我们的零售业务。”

  衣恋集团大跨步进军中国的流通市场的自信来源于三方面:多品牌、直营化和差别化。

  衣恋集团不仅是韩国店铺的第一名,有“韩国国民品牌”的Eland,旗下Scofield、TeenieWeenie、Roem、Scat、Prich、PawinPaw、SPAO、WHO.A.U等十多个品牌都已进入中国,还获得NEWBALANCE(中国)经营代理权,与KATESPADE母公司合作经营KATESPADE品牌等多种方式建立庞大的品牌资源。

  可以说,品牌直营的商场恰恰避免了中国商场“千店一面”的同质化问题,带给顾客新鲜感,也拥有价格的话语权和更多让利空间。

  以上海百盛优客城市广场为例,衣恋集团的独家品牌资源确保了商场的独特性。比如,轻奢集合店Luxurygallery,家居卖场ModernHouse,儿童乐园,以及韩式餐饮品牌都是引进的衣恋集团旗下的品牌。

  “我认为中国零售最大的问题是红绿的品牌太多,商场很多红色、绿色、黄色,我也喜欢这三大品牌,可是每个商场都有,每个商场都是同样的品牌,这样就有了同质化问题。我们是在想80、90后——我们的顾客,想要的东西是什么。”

  “当时,百盛优客所在的商圈没有年轻人。”百盛优客就定位成年轻人喜欢来的商场。并由此确定三个卖点:

  ✔第一、时尚+年轻;

  ✔第二、性价比;

  ✔第三、Lifestyle。

  “当时比较担心周边没有年轻人喜欢的东西,所以在设计上,我们做得很新潮、时尚;在品牌上,目前中国80、90最喜欢的韩国潮品牌全部都进来了;宣传上,邀请了年轻人喜欢的韩国明星,比如RunningMan以及其他韩国明星来做宣传。”

  “现在非常感谢中国的年轻人比较喜欢韩国的明星。”梁逸喆说。

  至于差别化,一个小细节是,梁逸喆参观一些新的商场的时候,很多保安会出面示意“不能拍照”,而在衣恋优客广场,梁逸喆说,“我帮他们拍照”。

  还有,比如五楼的餐饮区,百盛优客是将中国街区的概念做进了商场,所有餐厅没有玻璃窗,全部打通。“这样顾客喜欢,对品牌来说也是节约钱。”

  而Lifestyle的生活方式、全生活场景的覆盖也源于衣恋集团旗下拥有的家居、餐厅、儿童乐园、化妆品等衣恋集团旗下多品牌。

  创新事物迅速被复制是没有办法的。梁逸喆跟衣恋优客的设计师团队要求,你们开始准备第二家店就要是完全新的、差别化的概念。“今年内准备要开的10家购物中心,每家店都是不同的设计,不同的概念。”

{page_break}

韩国衣恋集团

▵上海百盛优客城市广场人性化的公共空间

  别人关店衣恋“接手”开店

  百盛优客(ParksonNewcore)选址之初,很多都说梁逸喆选错了。“当时,这个商圈什么都没有,可是现在看上去很不错。”

  现在看百盛优客所处的位置,离上海市中心大概10分钟的位置,也有地铁。

  相比过去的百盛百货,现在的百盛优客销售增长3倍,客流增长8倍。而最大的变化是,以前年轻人很少光顾,现在商场里85-90%的比重都是80、90的年轻顾客,而且是很时尚的年轻族群。这是原来年营业额只在5亿元左右的传统百货商场所无法想象的。

  “三年以前听到的都是不好的消息,说到的都是零售业现在有问题,有问题,没有一点令人开心的信息。现在我们只是做了很小的一个店,现在店员、品牌、合作伙伴都变得很开心了。”

  中国连锁经营协会副秘书长武瑞玲称,由于给中国零售业带来的从未有过的新鲜感,在2016CCFA“金百合奖”的评选过程中,13个评委一致全票通过上海百盛优客城市广场获得“金百合奖”最佳创新项目奖。

  按照衣恋集团零售业务的扩张计划,类似百盛优客之类的城市商业的复苏或许很快在全国接连上演,而主角是挟直营品牌和差异化理念而来的优客广场。

  按四川当地媒体的报道,衣恋集团在成都要开的两家优客购物中心之一,“接手”的或许就是上个月关店的原华联商厦的物业。

  在表露对开出500家优客购物中心的目标自信时,梁逸喆亦不忘提及,“全国有很多的商场都在关门”。

  的确,中国传统百货店全国性的关店潮正此起彼伏。衣恋则在迎来一个低成本获取商业物业的最好时期。

韩国衣恋集团

▵上海百盛优客开业的客流

责任编辑:姚婷
世界服装鞋帽网版权与免责声明:
1、凡本网注明"来源:世界服装鞋帽网sjfzxm.com"的所有作品,版权均属世界服装鞋帽网所有,转载请注明"来源:世界服装鞋帽网sjfzxm.com",违者,本网将追究相关法律责任。
2、本网其他来源作品,均转载自其他媒体,目的在于传递更多信息,不表明证实其描述或赞同其观点。文章内容仅供参考。
3、若因版权等问题需要与本网联络,请在30日内联系我们,电话:0755-32905944,或者联系电子邮件: 434489116@qq.com ,我们会在第一时间删除。
4、在本网发表评论者责任自负。
跟帖0
参与0

网友评论仅供其表达个人看法,并不表明本网同意其观点或证实其描述,发言请遵守相关规定

相关阅读

法国巴黎春天百货拟关闭7家门店 裁员400余人

经营攻略
|
2020/11/12 11:26:00
10

老佛爷百货在贵阳落户

服装开店
|
2020/10/29 10:26:00
13

销售业绩差衣恋集团关闭门店

经营攻略
|
2020/10/19 11:22:00
14

银泰百货国庆销售增长近20% 客流同比恢复九成

商城快讯
|
2020/10/10 10:34:00
17

英国零售商玛莎百货公司将裁员7000人

环球视角
|
2020/8/19 9:30:00
11

BEASTER全国首店入驻杭州武林银泰百货

经营攻略
|
2020/7/28 11:41:00
17

大商股份、欧亚集团接连递交申请 免税牌照拯救百货业?

孕婴童
|
2020/7/22 14:45:00
39

百货商场一季度“雪上加霜” 近9成净利下跌

商城快讯
|
2020/7/21 19:41:00
18

专题推荐

阅读下一篇

天猫如何打造平台的影响力?

6月,天猫男装打造了一年一度的全球时尚盛宴——“天猫男装时装周​”,首站来到了意大利佛罗伦萨。活动进行了潮流街拍、潮人互动、时尚之夜Party等,著名影星汪东城也全程参与。

返回世界服装鞋帽网首页
关注公众号 关注公众号
手机看新闻 手机看新闻
展开
  • 微信公众号

  • 电话咨询

  • 0755-32905944