奢侈品品牌的经济命脉到底被谁掌控

　　针对公投后英国确将退出欧盟这一结果震动整个欧洲地区的现状下，新的研究表明这一决定已经为全球奢侈零售业带来了巨大影响，而且将持续影响未来的市场行情。

　　自两周前英国公投决定离开欧盟开始，全球奢侈品市场上周只有不到48%的全价商品得以售出。当来自Edited零售数据分析公司的分析师能够破译英国退欧目前造成的电子商务业的输赢方时，他们表示跨洋消费者与移动端电子商务网站将成为整个零售市场的能动力，而跨洋供应链，尤其是高价物品和欧盟市场拓张将会遭遇负面影响，正中奢侈品品牌的经济命脉。

　　不过，这个消息并没有重创所有的品牌，尤其是那些生于英国的时装屋。由于英国退出欧盟的公投结果已定，随着英镑大幅度贬值到历史最低点，大量的游客与消费者正为了汇率降低鱼贯而入。

　　这份研究报告指出Burberry就是一个从中获利的品牌之一。上周它的商品全价卖出比率，相较一年前，上升了整整50个点，以配饰、鞋履和上衣的电商销售为主。报告同时认为Burberry获利很大原因归功于它的营业额一直以英镑计算，因此英国以外地区盈利的现金流流回本国可以购买更多的英镑。

　　同样享受着英国退欧带来利好的还有英国奢侈品电子商务品台Matches，数据显示其平台拥有的全价商品销售额暴涨90%，而Gucci，作为平台中销售表现最佳的品牌之一，经过这次公投，更直冲近154%的增长率。

　　但是对于有些品牌，这次的公投结果却是十足的坏消息，尤其是股价与全额销售齐齐暴跌。Louis Vuitton就是这些受到剧烈影响最严重的品牌，对比去年同期时段，在线全额商品售卖率狂跌73%。而紧跟其后的是总部位于巴黎的可云集团，股价在公投结果宣布三天后缩减9.3%，全额商品售卖状况也不尽如人意，包括跌落81%的Bottega Veneta，跌落68%的Saint Laurent与55%下降的Balenciaga。

　　这份研究报告指明，英国退出欧盟带来的潜在威胁包括奢侈品进入英国的关税问题，以及民众对于经济放缓而产生节约财产的惯性思维问题。这也许是英国品牌充分利用他们存留的文化遗产和手工匠艺来重返时尚界之最的好时机。

　　向前看，Edited研究报告认为奢侈品行业仍然有绝技缝生的机会。比如，意大利与法国的时装品牌潜在的增长能力有望提高欧洲地区的市场份额，以及由于英镑疲软而招致的旅游旺季。不过报告向英国品牌发出警告，对于未来如何资本化自家品牌，还需要更详尽的策略。