DKNY与LVMH的分道扬镳并非空穴来风

　　LVMH正在考虑出售旗下Donna Karan及其副线品牌DKNY这则消息目前尚未得到核准，也没有得到第二家媒体的求证。鉴于此，记者认为，这条消息也有可能并不属实。

　　截至目前，DKNY与LVMH方面都没有公开表态。Page Six在报道中称没有得到双方的回应。

　　其实DKNY与LVMH的分道扬镳并非空穴来风。

　　2001年，设计师Donna Karan将1984年创立的同名品牌以2.43亿美元的价格出售给LVMH。接手后，LVMH 将重点放在了Donna Karan的副线品牌DKNY上，后者价格相对较低，以年轻消费者为目标群体，Donna Karan则以职业女性为目标消费者。

　　Donna Karan在后来接受记者的采访时表示自己的品牌并未受到足够的重视。“我渴望跟他们更紧密的合作，但威登(集团)总是爱理不理。”2014年夏天，Donna Karan在纽约麦迪逊大道的三层门店关闭，那里曾是该品牌最重要的旗舰店，设立时间超过 10年。(同一条街上还有副线DKNY的门店，当时未受影响。)

　　2015年6月，时年66岁的Donna Karan宣布离开一手创立的Donna Karan品牌，将更多精力放到生活方式品牌 Urban Zen及其基金会上。LVMH在当时称，将“进一步把重点放到DKNY品牌上去”。而就在Donna Karan宣布离开的两个月前，LVMH就聘用潮牌Public School的创意总监Maxwell Osborne与Dao-Yi Chow接手了DKNY。

　　记者在当时援引LVMH集团主席Pierre-Yves Roussel的话称，“大多数买DKNY的人都不知道这是Donna Karan 的作品”。

　　2015财年，LVMH的时尚和皮具业务销售额大涨14%，不过这和Donna Karan好像没有什么关系——它反而像是个拖后腿般的存在。“迪奥在全球市场份额方面取得了显著的成就”，“一些品牌也有所进步，尤其是Fendi、Célin、纪梵希和高田贤三。”相比之下，留给Donna Karan的则只有“继续为改变产品线而努力”……

　　“Donna Karan与DKNY在美国都是上规模的品牌，LVMH为这两个品牌转型所做的一切都徒劳无功。”一位内部人士告诉Page Six。“听说他们已经物色了一位买主，并已经和一家美国公司洽谈出售，不过目前还没有确定信息这项交易会否进行下去。”Six Page的报道指出，Maxwell Osborne与Dao-Yi Chow设计的DKNY并没有挽回消费者，它们的销售情况“令人失望”。这很有可能让LVMH对DKNY不再抱有信心。