贵人鸟拟募集3.96亿元 将自建服装生产供应链

　　运动鞋服品牌企业贵人鸟此间发布公告，公司拟非公开发行不超过1800万股并募集不超过3.96亿元人民币事项的申请获得证监会审核通过，通过此次募集的资金，将自主建设服装生产供应链，新增产能1000万件。

　　记者此间查阅财报时注意到，贵人鸟此前曾公告，拟投资5.5亿元用于服装生产供应链的建设，其中使用募集资金3.96亿元。项目计划建设5个服装生产车间，其中，缝制车间新建80条服装生产线，预计建成投产后年产能达到1000万件。项目建设期3年，预计建成后该项目营业收入、净利润将分别达到9.26亿元、9246万元。

　　记者了解，贵人鸟主营产品体育鞋类、服饰、配饰中，仅体育鞋类以自产为主，服饰、配饰全部采用外协采购模式，该模式在订单响应速度、产品质量稳定性、利润空间等方面存在一定的弊端。通过服装生产供应链的建设，公司服装类产品将实现以自产为主，将订单响应的速度和灵活性、提高服装类产品质量的稳定性、并进一步提升生产环节的利润水平，增强公司主营业务的盈利能力。

　　研究员熊莉表示，贵人鸟营销网络遍布全国31个省、自治区和直辖市，特别是在三、四线城市运动鞋服市场具有明显的网络布局优势。借助于运动品行业强势回暖趋势，公司的经营业绩于2014年触底回升。

　　记者此间查阅财报也注意到，2016年一季度，贵人鸟实现营业收入5.24亿元，与去年同期相比增长4.7%;实现净利润0.82亿元，同比增长7.24%，经营业绩呈现明显回暖趋势。截至2016年3月31日，贵人鸟品牌营销网络已覆盖全国31个省、自治区及直辖市，零售终端数量达到4,388家，零售终端总面积345621.98平方米，其中按照城市分级划分，一线城市零售终端417家，二线城市零售终端850家，三线城市零售终端1632家，四线城市零售终端1489家;按照区域划分，华东1233家，西南915家，华中498家，华南425家，东北470家，华北539家，西北308家，2016年新开零售终端71家，关闭零售终端148家。

　　自2012年以来，贵人鸟营收主要来自于鞋类和服装，鞋类占营收比重稳步上升，而服装占比却在下降，主要原因是鞋类的库存控制较好，没有积压，而服装一直处于在清理库存的过程中。就运动类品牌而言，运动鞋类反弹比运动服装更快，这主要是因为运动鞋市场竞争激烈程度较服饰类弱，技术壁垒更高，消费者对品牌的忠诚度也更深。截止到2015年中期，鞋类占营收的比例提升到56.12%，而服装的比重为42.38%。从公司主营业务毛利率来看，服装的毛利率始终维持在40%以上，鞋类从2012开始有所下滑，但2014年中期开始有所回升。

　　时尚咨询机构——优他汇国际品牌咨询(北京)有限公司研究员孙逊向记者表示，目前，体育用品是我国体育产业中发展最成熟、占比最高的细分行业，占比高达70%。随着国内社会经济的发展、市场化改革的探索，体育赛事等其他体育产业核心内容也将迅猛发展。运动鞋服占体育产业比重将会趋于下降，但依然保持重要地位。而贵人鸟投资5.5亿元建设服装生产供应链之举，也表明其以多品牌策略+差异化优势战略的结合，能够促进品牌在运动消费市场中的占有率，并且分散品牌运作中的资产风险。