中国互动广告高峰论坛：“互联网+”驱动区域经济

　　目前中国经济正在转型，区域经济发展进入新的活跃时期，呈现出引人注目的新动向。区域营销，有望成为“互联网+”下驱动区域经济增长的下一个风口。目前腾讯已经展开了和区域合作伙伴的深度合作，为各地用户提供定制化的营销解决方案，满足品牌客户的区域化需求和区域客户的品牌化需求。目前腾讯的内容和资讯平台在区域深度布局“互联网+”战略，同时与医疗、交通、金融、O2O、旅游、教育等众多行业的生态合作伙伴携手，形成了更具区域下沉能力的“连接”矩阵。

　　在2016中国国际广告节的中国互动广告高峰论坛——区域经济发展与互联网战略论坛上，腾讯网络媒体事业群媒体收益管理部总经理刘曜与腾讯网络媒体事业群区域拓展部总经理赵强分别登台，介绍了腾讯在区域市场上的战略布局。对于“互联网+”与区域经济发展之间的关联，腾讯有着深刻的洞察，其领先的战略布局和全系生态产品阵列，将助力区域品牌增强竞争力。

　　赵强在论坛上发表了主题为“互联网+助力区域经济”的演讲。他在演讲中表示，腾讯以“连接”为公司战略助力区域经济。区域品牌的崛起，使得区域营销逐渐活跃，有望成为下一个风口。在随后的对话环节中，刘曜作为主持人，与腾讯方代表、广告主代表、代理公司代表、第三方监测公司代表等共同探讨了“互联网+区域品牌共建”的话题。通过演讲与对话，腾讯诠释了自身对“互联网+”下区域营销的洞察，并介绍了腾讯针对区域营销的产品及解决方案。

　　赵强在讲话中提到，曾经“失连”是中国区域经济的痛点，现在，随着中国城乡互联网普及率和移动趋势化的提升，基于“互联网+”的连接，已经像水和电一样融入区域生活。以“连接”为公司战略的腾讯，正在助力区域经济发展。赵强提到，随着“互联网+”延伸，区域在线消费逐渐兴起，中国城市经济体系正在重构。可以看到，低线城市在驱动经济方面的长尾效应明显，一些区域品牌快速崛起，在互联网营销中带来了让人眼前一亮的创新，并打造出众多爆款区域产品。

　　针对客户端的具体投放需求，腾讯的程序化购买产品智汇推能够整合腾讯视频、腾讯新闻客户端、腾讯网、手机腾讯网等优质媒体资源，依托腾讯大数据平台，通过定时、定向可见的广告交易模式，为区域品牌广告主提供小预算大声量、跨媒体跨终端的广告投放解决方案。今年腾讯进一步推出了价格门槛低、投放形式灵活的智汇通广告服务产品，同时为房地产、旅游、政企等区域重点行业量身定制了创新型营销解决方案，帮助区域广告主高效地触达更为广泛的消费者群体。

　　在“互联网+区域品牌共建”论坛上，刘曜与在场嘉宾对于区域营销所面临的挑战和机遇进行了深入的探讨。深圳市厚拓科技有限公司总经理陈李娟在提到区域客户的特点时说道：“区域品牌主的需求复杂、广告投放经验不足、投放预算也相对较低。满足其需求的根本，是通过最直接有效的营销手段，实现可见的、品效合一的广告效果。”

　　为了满足区域广告主的需求，腾讯推出了一系列解决方案。腾讯网络媒体事业群广告平台产品部品效产品中心总监周健称：“腾讯一直以来都在不断开发适合区域客户的广告产品解决方案，除已经推出的新闻客户端地方页卡、智汇系解决方案外，腾讯在未来还将推出覆盖营销决策全链条的广告投放指导方案，从品牌建站、广告素材选择到广告投放，与区域广告主共享经验，同时，腾讯将通过技术手段及时监测投放效果并为广告主提供投放再指导。为了在降低广告投放门槛，并且精准触达目标受众，腾讯还将开放大数据解决方案。”

　　珍岛集团副总裁兼品牌客户部总经理刘欢称：“目前中国的广告行业发展已经和国际接轨，广告投放的方法论也非常健全。然而对于区域广告主来说，结合地方经济特色、媒体特色以及消费者特色，形成定制化的区域投放方法论才是最需要的。此外，面向纷繁且数量巨大的需求，腾讯提供的自助化广告解决方案非常受广告主以及区域代理公司的欢迎，我们也希望未来腾讯能够开发更多样化的产品，提供更加灵活的广告投放形式供区域客户选择。”

　　刘曜提到，对于区域客户而言，营销效果的衡量需要跨越广告形态和广告产品，覆盖线上、线下，这也对第三方监测提出了新的挑战。对此，AC尼尔森副总裁李普庆表示：“区域经济潜力无限却也变化多端，其发展决定着中国经济未来的发展的。同样，受经济发展以及媒体形态变化的影响，区域消费者的构成也变得更加多元化，这就对广告投放的精准度以及效果监测的标准和手段提出了挑战。尼尔森将和腾讯共同努力，为区域广告主量身打造适合的解决方案。”

　　AdMaster创始人兼首席执行官蔡易承表示：“区域客户对技术的认知相对匮乏，需要多方共同携手，对市场进行长期教育。为了应对区域广告主监测多样化的需求， AdMaster将利用自己多年积累的经验，利用技术手段整合梳理各项指标，为区域市场客户建立更易用、更便捷的监测体系。”

　　对于在区域数字媒体缺位、产业链与区域客户需求不完全匹配的情况下，媒体应该如何整合发展的问题，腾讯网络媒体事业群区域拓展部华东大区渠道总监胡佳晶表示：“媒体的区域市场地位是多元化的，首先，媒体要更好地帮助区域客户完成品牌传播，同时，也要担当主流媒体的社会责任，坚守价值底线。作为主流媒体，要做的不仅仅是贩卖流量，而是帮助客户建立品牌形象。”

　　刘曜在最后提到，技术是武器，不是障碍，未来区域经济的发展，将有不可估量的潜能。凭借深入区域的“互联网+”战略，以及针对区域品牌所推出的营销平台和产品，腾讯在区域进一步深化了自身作为“连接器”的价值，并为区域品牌做大、做强提供了便捷、有效、精准的营销平台，以此进一步催化区域的商业和消费潜力，以“互联网+”的连接之力，助推区域经济发展。

　　腾讯智汇推的出现使得品牌广告与效果广告紧密联动，可以实现从策略制定、创意设计、数据运营到团队协作四个层面的职能，覆盖消费者决策全链条。品牌广告与效果广告的有机融汇，达成了“合一性”，助力区域营销实现价值最大化，满足广告主们提升ROI的诉求。为了应对区域品牌在营销上追求更低的成本门槛、更灵活的投放方式这一需求，腾讯又推出了智汇通广告营销平台。从产品的优势，到解决方案的针对性，智汇通都是为区域品牌广告主量身打造的。智汇通在权益保障上降低区域客户品牌营销门槛，同时确保了广告可见;在资源上依托腾讯强大的传播资源矩阵，全时覆盖区域各线城市的多层次用户。