LVMH计划今后将根据不同地区扩大目标营销

　　LVMH上月时装与皮革制品的业绩拖了后退，全球奢侈品巨头路易·威登集团(LVMH)公布了今年截止9月份的累计销售业绩，引发关注。LVMH计划今后将根据不同地区扩大目标营销，继续稳固世界奢侈领域领先者的地位。

　　这是因为今年截止9月份的总销售达到263亿2600万欧元，而去年这一数字为252亿8800万欧元，与去年同比增长了5%。而第三季度的总量为91亿3800万美元，与去年同期相比，增长了6%。

　　尤其是截止到9月份为止，香水和化妆品部门销售累计35亿7800万欧元，销售增长了8%，大大超过了只增长了2%的时装及皮革制品销售额(89亿9100万欧元)。

　　香水和化妆品部门的第三季度的销售额也达到12亿4100万欧元，增长了10%，而时装及皮革制品部门的销售总额为31亿600万，增长率为5%，仅为香水化妆品部门的一半。

　　据悉香水化妆品部门取得这样的成绩是因为标志性香水品牌克里斯汀迪奥的持续走强、香水品牌Sauvage的销售顺利和成功推出彩妆产品、以及法国娇兰(GUERLAIN)一如既往的宣传，品牌La Petite Robe Noire彩妆化妆品着陆，纪梵希的强势增长等共同努力的结果。

　　与此同时还展开了大胆的营销活动，新产品香水Kenzo World怒刷存在感，其他产品Benefit、Make Up For Ever和Kat Von D也都实现共同成长。

　　从不同地区来看销售数据，除了日本以外，LVMH在亚洲其他地区第三季度都取得了骄人的销售业绩，在美国和欧洲等市场也都毫无例外的获得名副其实的一致好评。但只有法国市场，由于游客的减少影响了销售业绩。

　　从不同部门来看截止9月份累计总销售额，香水和化妆品部门排在时装及皮革制品部门和精品零售部门(82亿8300万欧元，增长6%)之后，位列第三，排在其后的部门分别是葡萄酒及烈酒部门约32亿8100万欧元(增长6%)，钟表及珠宝部门24亿8600万欧元(增长4%).

　　也就是说，香水和化妆品部门截止9月份的总销售额增长率高于任何一个部门。