世界服装鞋帽网首页 > 正文

Gap或将借鉴竞争对手的数据驱动策略

2016/11/29 9:54:00 来源: 评论(0)60

Gap​服装品牌

gap

  陷入困境的GapInc.盖璞集团或许将进一步借鉴竞争对手,特别是全球最大服装集团InditexSA(ITX.MC)印地纺集团的数据驱动策略。

  ArtPeck自2015年2月1月接任GapInc.盖璞集团首席执行官以来,一直如他的四位前任一样,试图振兴品牌,尽管偶尔出现曙光,但最终都被证明是假象。

  为此,ArtPeck展开了自我批评,称低估了一个品牌恢复的时间,同时对服装行业依赖创意总监发起了最严厉的抨击。他称,集团一直在原地打转,每一个(创意总监)都被认为是救星,但最终证明,他们(创意总监)都是假救世主。甚至,ArtPeck将目前服装业的困境归罪于创意总监权力太大。

  咨询公司(BostonConsultingGroup)出身的ArtPeck目前正在对公司进行策略调整,增加包括有设计能力的外部供应链合作,并且要求集团高管们多关注Google分析器以及对消费者数据的追踪、分析能力。他认为,作为服装零售商,现在应该是“科学和艺术融合的时代”,意即指,零售商应该更多的关注数据,至少将数据和设计同等重要看待。

  GapInc.盖璞集团毫无疑问是当代最伟大零售公司,其提出的SPA模式甚至是零售史上最重要的一笔,早在90年代,该公司就一枝独秀,称霸全球服装市场约20年,而带领GapInc.盖璞集团走向辉煌的MickeyDrexler亦被服装行业称为当之无愧的唯一一个“零售教父”,尽管他亦因为Gap盖璞品牌连续24个月同店销售下滑的衰退而最终被扫地出门。

  但是,在过去10年,GapInc.盖璞集团迎来大量的竞争对手,其中尤其以西班牙的InditexSA印地纺集团、瑞典的H&MHennes&MauritzAB(HM-b.ST)海恩莫里斯集团和日本的FastRetailingCo.Ltd.(9983.T)迅销集团最为知名,四大集团各自的当家品牌Gap盖璞、Zara飒拉、H&M和Uniqlo优衣库各有特点,并称为四大快时尚品牌。

  而上述四大集团,除了GapInc.盖璞集团之外,其他三大集团在过去10年都迅猛发展,其中InditexSA印地纺集团和Hennes&MauritzAB海恩莫里斯集团的收入已经超过GapInc.盖璞集团,迅销集团凭借着日元升值,2016财年的营业额已经与GapInc.盖璞集团接近,而GapInc.盖璞集团的收入一直徘徊在160亿美元。

  除了营业额被赶超外,GapInc.盖璞集团的市值更是被竞争对手无情碾压。2015财年录得164.35亿美元收入的GapInc.盖璞集团目前市值仅为101.9亿美元,而2015财年收入209亿欧元(约合222亿美元)的竞争对手InditexSA印地纺集团的市值高达1007亿欧元(约合1071亿美元)。

  如此巨大的反差,显示集团之间巨大的盈利能力差距和市场对两家公司的前景预测。2015财年,InditexSA印地纺集团实现15.0%的净利润增长,增速为过去三年最高,达28.75亿欧元(约合30.57亿美元);而GapInc.盖璞集团录得9.20亿美元净利润,较2014财年12.62亿美元大跌27.1%;与此同时,Hennes&MauritzAB海恩莫里斯集团2015财年的净利润为208.98亿瑞典克朗(约合22.7亿美元),净销售为1808.6亿瑞典克朗(约合197亿美元)。

GapInc.盖璞集团旗下OldNavy老海军品牌门店

  正是与竞争对手过去10年的巨大反差发展,GapInc.盖璞集团过去一直在向竞争对手研究学习,不过始终未能作出根本性改变。

  早前已经从GapInc.盖璞集团旗下OldNavy老海军品牌首席营销官岗位上离职的IvanWicksteed在评论集团的竞争弱势时,甚至称,基因更好的玩家加入,让GapInc.盖璞集团只能坐在一旁,看快时尚吞噬其份额。

  MickeyDrexler尽管帮助GapInc.盖璞集团捕捉到了休闲潮流,并一举借此助力GapInc.盖璞集团成为全球最大服饰集团,不过,在世纪之交快时尚的崛起中则反应相对迟缓,依然按照传统服饰零售业一年四季的采购策略进行,因此,其库存控制和反应能力不如Zara、时尚度不如H&M、面料创新和爆款制造方面不如Uniqlo优衣库,唯一的优势是该集团起步最早,并在本土北美市场养成了消费习惯,在国际扩张方面,该集团无论在欧洲还是亚洲都表现疲弱,最近更是在欧洲、日本市场大规模撤店,中国市场的发展速度亦远输于其他三个竞争对手。

  ArtPeck表示,他目前的改革正在分散创意总监的职能,同时更加依靠数据。毫无疑问,这些都是Zara的长处。此前,文章《Zara拒绝快时尚标签称成功之道不靠模式靠设计和文化》,解释Zara产品生产模式。

  与此同时,在最近几个月,Gap和BananaRepublic亦在学习Uniqlo优衣库在面料方面的创新,比如新推出的售价98.50美元的男装羊毛面料裤子和108美元的弹力面料男装skinnyjeans。ArtPeck将上述行动作为重塑品牌和成衣业务的新开始。

责任编辑:姚婷
世界服装鞋帽网版权与免责声明:
1、凡本网注明"来源:世界服装鞋帽网sjfzxm.com"的所有作品,版权均属世界服装鞋帽网所有,转载请注明"来源:世界服装鞋帽网sjfzxm.com",违者,本网将追究相关法律责任。
2、本网其他来源作品,均转载自其他媒体,目的在于传递更多信息,不表明证实其描述或赞同其观点。文章内容仅供参考。
3、若因版权等问题需要与本网联络,请在30日内联系我们,电话:0755-32905944,或者联系电子邮件: 434489116@qq.com ,我们会在第一时间删除。
4、在本网发表评论者责任自负。
跟帖0
参与0

网友评论仅供其表达个人看法,并不表明本网同意其观点或证实其描述,发言请遵守相关规定

相关阅读

李艳艳:传承与创新,老字号品牌的取衡之道

服饰文化
|
2020/11/26 19:09:00
5

纺织服装产业高质量发展论坛暨吉林省纺织服装“十四五”发展规划研讨会举办

其它
|
2020/11/26 19:04:00
7

Eall.cz意澳|第25届中国(虎门)国际服装交易会精彩呈现

搭配宝典
|
2020/11/26 13:31:00
8

开平:在危机中抢抓机遇 纺织服装行业谋求新发展

面料辅料
|
2020/11/26 13:19:00
5

第五批绿色制造名单来了!纺织服装行业多家企业和产品入选

面料辅料
|
2020/11/26 13:19:00
7

沙湾纺织服装行业搞得有声有色

其它
|
2020/11/26 13:17:00
2

虎门服交会:生于1978年铸就男装品牌UNKUT恩咖 中国市场的佼佼者

新品发布
|
2020/11/25 21:33:00
14

虎门服交会:一起聆听服装公司创始人杨扬女士塑造品牌的故事

新品发布
|
2020/11/25 21:05:00
29

专题推荐

阅读下一篇

储备棉政策出台:纺织企业预计备货时间将更长

目前郑棉储备棉轮出公告公布市场走低、印度棉花收购量增后价格下跌等因素给美棉市场以压力,而美棉技术面也面临回调,因此预计美棉将继续震荡调整走势。关注今晚美棉出口情况。

返回世界服装鞋帽网首页
关注公众号 关注公众号
手机看新闻 手机看新闻
展开
  • 微信公众号

  • 电话咨询

  • 0755-32905944