Jacquemus：一代时尚新星腾空而起

　　Vetements、Gosha Rubchinskiy、Jacquemus……这些时装界新生代力量有许多共性，例如他们都善于运用社交媒体来推广自己。“网络让我成名，同时每天都能从中得到顾客反馈。”Simon Porte Jacquemus早在开设实体店铺之前，就利用社交媒体上传衣服照片，并早早地开出线上店。

　　今年，品牌还重新设计了官网。出现在页面上的衣服不再以白墙为底，模特身着时装出现在虚拟舞台上。背后是几排飘着衣物的晾衣绳。除了官网和Net-a-Porter外，Jacquemus还入住了Browns、MyTheresa等多家线上买手店铺。他看来，时尚产业的游戏规则因数字化销售已经发生了巨变：“如果你居住在小城镇，就跟以前的我一样，就可以很方便地在电商上购买设计师时装。”

　　从2009年创立至今，Jacquemus已经打进行业内几乎所有标杆性买手店铺。近日，精品时装电商平台Net-a-Porter还与之合作推出了“Bleu Blanc”(蓝白)成衣胶囊系列，不对称、夸张比例、解构式设计……这些设计师擅长元素全部浓缩到了该系列中。

　　而打造这些看起来颇显招摇之感的单品的Simon Porte Jacquemus，是一个在法国南方小城镇长大的90后，今年不过26岁。Net-a-Porter全球采购副总裁Sarah Rutson在评价这位年轻设计师时说道：“他对经典廓形的革新和亲民定价让Jacquemus的衣服一上线就立马卖光了。”

　　相貌俊朗、自学成才，合理定价……他的背景、作品、商业模式与专业成绩令巴黎时装界兴奋起来。4年前，法国是这样形容这位首次出战巴黎时装周的年轻设计师：“一代时尚新星腾空而起”。

　　彼时，Simon Porte Jacquemus离开家乡Mallemort已有4年，这是一座常住居民仅仅7000多人的城镇。生长在农户家庭的他，从小和马群相伴。7岁那年，他做了第一件衣服，“面料”取自厨房窗帘。10年之后，他的时装职业生涯随着搬至巴黎后开始，当时Simon Porte Jacquemus白天在Comme des Garçons做销售，晚上回去自己做设计。

　　“我之所以开始受到媒体关注是因为新鲜，巴黎时装周之前流行布尔乔亚或者商务风，我做的东西完全不同。”Simon Porte Jacquemus接受采访时说道。他和朋友、大热品牌Vetements的设计主脑Demna Gvasalia及DJ Clara 3000一同被推至聚光灯下，无论媒体还是买手都认为他们是有能力颠覆巴黎时装界的新兴创意人才。

　　但捉襟见肘的起步阶段总是令年轻人苦恼。Simon Porte Jacquemus清楚地意识到自己的第一季利润必须足够支撑下一季开发。好在设计师推崇的极简理念恰恰有助于控制成本，因而顾客很少会在Jacquemus的作品中看到多余的口袋等功能性设计。直至今日，该品牌大部分裙装售价依然定在400欧左右，大衣和夹克则在700欧-900欧之间。“我的策略很清楚，做一个带有强烈视觉冲击感的高级成衣品牌，但售价却是当代设计品牌的价格。”Simon Porte Jacquemus说道。

　　Caroline de Maigret、Lady Gaga、Rihanna……穿Jacquemus的明星帮着品牌打响了名声。不过，也有人质疑Jacquemus看上去像是低配版Comme des Garçons和Martin Margiela，对此设计师本人倒是不急着否认。在接受BoF的采访中，他承认起初为了赢得业内注意力拼命曝光：参加时装聚会、上法国电视节目，热衷在Instagram等社交媒体上发声，甚至当街招揽路人……毕竟，他的起步在巴黎——一个以老牌奢侈品牌为主力的市场对年轻人而言挑战更大。

　　为避免别人发现他的外省身份，Simon Porte Jacquemus甚至刻意抹去自己南法口音。“当你有一天在巴黎城名，就会被全世界人所认识。”他还记得小时候听到的这句话。2015年，他参加了LVMH设计师大赛，并最终拿下15万欧元的奖金。Jacquemus团队慢慢扩张到25人，吉普赛式的办公方式也成为过去，品牌在巴黎租下了间工作室。

　　“我虽然住在巴黎，可骨子里还是个法国南部男孩。”童年记忆是他设计时的灵感温床，2017春夏系列就是如此。以普罗旺斯彩色小泥人为主题，Simon Porte Jacquemus让模特穿上轻薄的白色长裙，头戴草帽走出后台，瞬间将人带到飘着干草、海风、阳光味道的南部。他曾多次表示自己的偶像是Jean Paul Gaultier。同时法国的象征“高卢雄鸡”也是他想要表达的内容，这也解释了为什么我们在Jacquemus的作品中总能看到蓝、白，红这三种法国国旗的构成色。

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