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亚马逊推出Prime会员专享的男装线

2016/12/10 15:37:00 来源: 评论(0)61

亚马逊​男装品牌

  亚马逊又静悄悄地推出了一条自有男装线,名为“ButtonedDown”。

  和之前发布的自有时装品牌不同,这条男装线只面向Prime会员销售。在目前已开通的专有页面上,一共只有8款基本款免烫、可机洗衬衫在售,简洁的样式让人联想到优衣库。

  据世界服装鞋帽网了解,这些衬衫的售价从39美元起,材质为100%美国本土产皮马棉(SupimaCotton),共有72种尺寸组合以及经典、合身等两种剪裁。Prime会员在购买后可享受无时限的无条件退货退款,但目前这些产品在美国市场出售。

  亚马逊男装编辑WarrenSatchell在一份声明中说,这个新品牌的定位是“高质量、高性价比、方便、有范,与西服或牛仔裤皆可搭配。”未来,系列品类还将扩展到西裤、运动衫和毛衣等。

  听上去,亚马逊将与其平台上相似定位的第三方合作品牌G.H.Bass&Co.、Wrangler、Dickies、RalphLauren,Izod、HugoBoss以及Penguin等直接竞争。

亚马逊男装线

BottonedDown亚马逊页面

  “选择性地推出自有品牌既能丰富亚马逊所提供的商品种类,也能吸引更多传统服装零售商的加入。”KeyBancCapital研究员EdYruma此前分析认为,“服装行业相当分散但体量巨大,它门槛低,也契合亚马逊自身的竞争优势。”

  亚马逊在自有时尚品牌上的扩展从去年就开始了。截止今年2月,亚马逊已推出了至少7个自由品牌,SKU总量共达到1800件。这些品牌的定位都差不多:实用、方便、好搭、不贵。这包括男鞋品牌Franklin&Freeman,男性服装及配饰品牌FranklinTailored,女装品牌James&Erin、Lark&Ro和SocietyNewYork,女性配饰品牌NorthEleven,以及童装品牌Scout+Ro。

  不过,有911个SKU都集中在SocietyNewYork这个女装品牌,而男性品牌的品类则比较少,比如FranklinTailored,只有250个SKU,且定位更成熟。

  这次新推出的ButtonedDown可以看作是亚马逊对自有男装线的补充,同时也是其用以扩大Prime年轻会员的手段之一。目前,全美有一半的家庭为亚马逊Prime会员,其中70%为年龄层更低、收入也更高的家庭,年收入超过11.2万美元。

  如我们之前报道,亚马逊在时尚领域的扩展其实已有12年。它收购了ShopBop、MyHabit以及EastDane等时装电商网站,签了MichaelKors、VivienneWestwood等上百个现代商业品牌及设计师品牌,赞助了纽约时装周,还找来前Vogue编辑CarolinePalmer担任内容及社交媒体主编。

  去年,亚马逊已成为美国最大的线上服装销售商,销售总额达163亿美元,比梅西百货、Nordstrom、Gap、Kohl"s以及Victoria'sSecret的母公司LBrands等其它前5位的销售额总和还要多。有分析称它将于2017年超过梅西百货,成为全美最大的服装零售商。

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责任编辑:姚婷
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