中国服装业在压力和挑战中发展 青睐休闲风

　　今年以来中国服装行业依然面对着复杂的发展环境，国际市场需求持续低迷，内销市场消费变革提速。在这样的大环境下，中国服装业积极转型调整，创新升级，迄今全行业在压力和挑战中实现了良性发展。

　　记者21日从中国服装协会获悉，今年以来中国网上服装销售增速较前期大幅回落，2016年1月至7月，穿着类商品网上零售额同比增长一成七，增速较2015年同期下跌11.4个百分点，比今年1月至2月回升3.1个百分点。大型零售服装企业零售额呈现负增长，2016年1月至7月全国重点大型零售企业服装类商品零售额同比下降3.19%，增速较上年同期下降8.01个百分点。与此同时，专业市场成交额增速小幅提升，2016年1月至6月，中国纺织工业联合会重点监测的42家纺织服装专业市场总成交额同比约增长6.2%。

　　此外，当前中国服装产业日益向集群化发展，以长江三角洲、珠江三角洲、环渤海三角洲三大经济圈为辐射中心，在服装主产区广东省、浙江省、江苏省、山东省、福建省等地，围绕着专业市场、出口优势等形成了众多以生产某类产品为主的区域产业集群。中国服装产业集群自身也经历了最初的自发式发展、政府有意识引导和有组织提升等多个发展阶段，集群的调整升级当前已经迈出了实质步伐，在质量和效益方面均有明显进步。购物时彰显个性的中国消费者正越来越多地放弃奢侈品牌，转向购买西方的运动品牌。

　　对北京居民亚历克斯·何(音)来说，去趟商场的花费轻轻松松就能超过3000美元。29岁的何在金融行业工作，尽管他不会定期购物，但他在接受采访时说，“当我购物时，我会一次买很多”。他最近的购物成果包括在一家打折商场买的几双“阿迪达斯”运动鞋。除此之外，他还购买了“安德玛”品牌的短裤和运动衫。何说：“以前我会买很多奢侈品牌，但从去年开始，我购买了更多的运动品牌，因为它们更舒服、更时尚。”

　　像何一样希望在购物时彰显个性的中国消费者正越来越多地转向购买西方的运动品牌。中共发起的反腐运动大大影响了奢侈品牌的销量。然而，运动品牌的销量仍然很强劲。耐克公司在大中华区的销售额仍然保持很高的势头，从去年9月到今年4月的订单增幅在27%至35%之间。

　　阿迪达斯大中华区去年的销售额为24.7亿欧元(1欧元约合7.41元人民币——本网注)，占其全球总销售额的约15%。去年，该品牌在中国新开设了500多家店铺，从而将在中国的店铺总数增至逾9000家。对于很多困惑于其购物的政治寓意的消费者而言，这些国外的运动大品牌令他们感到很“安全”。担心“树大招风”的中国人希望购买看上去显然价格不菲但同时又不太招摇的商品。

　　越来越多的中国人也热衷于变得更健康。据官方媒体报道，2014年，中国健身行业产值达1272亿元人民币，较之2009年增长了84%。中国政府正在鼓励这一趋势，希望能在北京2022年举办冬季奥运会之前进一步增强公众对体育运动的兴趣。阿迪达斯大中华区董事总经理高嘉礼说：“我们看到投身于跑步和其他运动项目的消费者数量激增。”

　　中国体育产业的发展程度仍不高。根据中国工商银行的分析师于建鹏(音)今年1月出具的报告，去年体育产业增加值占美国国内生产总值(GDP)的比例为3%，在中国，这一数字仅为0.7%，约为4740亿元人民币。中国政府的目标是到2020年实现体育产业规模超过3万亿元。

　　与此同时，中国体育产业的繁荣并未能令一些本土品牌获益。惠誉评级公司6月3日出具的一份报告称，来自阿迪达斯、耐克和其他外国品牌的竞争正在对本土品牌产生负面影响，这些品牌的订单增幅从去年较高的两位数增长率降至2016年初较低的两位数增长率。随着中国中产阶级消费者更加重视舒适度，他们或许“会更看重品牌和产品差异化，而这恰恰是本土品牌的劣势所在”。

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