顺风顺水的发展环境已不复存在 奢侈品行业面临结构性危机

　　2016年，全球奢侈品市场增速排名第一的是豪车市场，增速为8%。此外，豪华酒店、游艇、高端化妆品、高端食品饮料等市场的表现也相对较好。但奢侈品行业的核心部分个人奢侈品(服装鞋帽、箱包、珠宝和腕表)表现平平甚至出现下滑。美酒与鲜花的日子已经成为过去!近年来，奢侈品销售的增速显著放慢，顺风顺水的发展环境已不复存在。这是一个每年销售额近1.5万亿欧元的庞大市场，涉及数以十万计的就业岗位。

　　据报道，波士顿咨询公司与联博资产管理公司近日共同发布的一份报告指出，全球奢侈品市场在经历10年的增长期后，将面临其历史上首次结构性危机。该行业的新现状是维持2%至5%的年增速，大大低于过去10年10%的年增速。

　　贝恩公司发布的一份报告称，全球奢侈品市场已连续3年仅实现微幅增长，这凸显在当前的新形势下，奢侈品企业所处的市场环境已转差，消费者购买奢侈品的意愿明显降低。英国“脱欧”、美国政府换届、国际恐怖主义等因素带来了巨大的不确定性，大大影响了全球消费者的信心。

　　除这些去年冲击奢侈品行业的不利因素外，花旗银行集团奢侈品行业分析师托马斯·肖韦等专家指出，该行业面临的并非周期性问题，而是结构性危机。这首先与中国有关。数据显示，中国消费者每年购买全球奢侈品行业30%至35%的产品。虽然中国没有发生人们最担心的“硬着陆”，但其经济增速较此前数十年已大大放缓。西班牙伊比利亚银行分析师比阿特丽斯·卡塔兰说：“奢侈品市场的很大一部分需求来自中国，中国经济减速对这一行业的影响非常明显。”

　　另一方面，全球奢侈品行业的发展在很大程度上依赖“购物游”的红火。因此，“奢侈品之都”巴黎等主要旅游目的地发生恐怖袭击也对奢侈品行业造成重创。德意志银行分析师弗兰切丝卡·迪帕斯宽托尼奥指出，2016年第三季度，到法国和德国旅游的中国游客人数同比分别下降34%和17%。这导致法国和德国奢侈品门店和免税店的销售额明显下滑。

　　在这种趋势下，2016年中国人在境内的奢侈品消费额比境外消费额多出了5个百分点，这是2001年以来首次出现这种现象。如果与金融业和房地产业所经历的危机相比，奢侈品行业面对的这些阻碍显然要小得多。但对于这样一个从诞生之日起就一路顺风顺水的行业来说，想要再现往日的辉煌要困难许多。1994年至2007年，87%的奢侈品企业实现了持续增长，半数奢侈品企业的年均增速在10%以上。而去年仅有不到50%的奢侈品企业实现了同比增长，仅14%的企业实现了两位数增长。

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