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本土服装品牌太平鸟发布一季度业绩报告 女装板块成绩显著

2017/5/2 15:29:00 来源: 评论(0)11 举报

太平鸟本土服装品牌女装休闲服饰

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  年初登陆上海证券交易所的本土服装品牌——宁波太平鸟时尚服饰股份有限公司(以下简称“太平鸟”),迎来了上市之后的一季度业绩报告,报告期内,公司实现营业收入15.14亿,同比增长11.47%;归属母公司股东净利润5861万元,同比下降4.6%。

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  报告期,太平鸟新开直营店38家,加盟店67家,联营店5家;关闭直营店35家,加盟店187家,联营店22家;净减134家。其中72家加盟闭店是因为上年末系统数据未及时输入所致,公司已采取措施对系统加强管控;10家闭店是因门店性质变化造成,其余为计划开闭店。截止本报告期末,公司的线下门店数量为4145家,较上年同期数增长9.05%。

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  记者注意到,财报显示,太平鸟核心品牌PEACEBIRD女装经过了2016年的品牌调整期,2017年第一季度实现营收5.60亿元,同比增长6.59%,毛利率也小幅度上升1.55%,取得了良好的开局;PEACEBIRD男装和乐町分别实现收入5.41/2.12亿元,同比增长3.94%/16.62%;MiniPeace童装业务处于快速成长期,2017Q1营收达1.43亿元,同比增加41.40%,营收占比继续提升至9.56%,较2016年全年的营收占比提升了1.25%,业务规模不断扩大。同时毛利率波动不大,小幅上升了1.07%,发展势头良好。

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  华创证券分析师曹令认为,从一季度的财报来看,太平鸟女装业务调整初显成效,童装业务发力势头良好,分析来看,主要是由于品牌发展初期,公司大力开拓新店面,导致各项成本上升,加之新店培育时间不足,赢利无法保证,从而影响了品牌毛利率。

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  曹令介绍,太平鸟自2008年涉足电商以来,目前已经具备了一定的业务规模。在2016年的“双十一”活动中,旗下的三大品牌(PEACEBIRD男装、PEACEBIRD女装和MiniPeace童装)均排进品牌销售榜前十名。2017Q1公司线上渠道营收高达3.68亿元,同比增加39.96%,营业收入占比达到将近25%(同比+5.09%)。随着线上营收规模的不断扩大,毛利率也上升5.46%至46.36%。同时,太平鸟还十分注重门店效益,拓展有序,一季度太平鸟线下门店净减134家,期末数量为4145家,同比增长9,05%,公司线下渠道实现营收11.31亿元,同比增加3.88%。

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  曹令谈到,太平鸟定位国内中档休闲服饰,采用多品牌+多渠道的发展战略,实现公司的滚动式发展。同时公司通过高频率的上货波段,平均每1-2周上新一次,保持商品的新鲜度,不断吸引消费者,更有效推动业绩的提升。

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  行业研究员张芳则表示,太平鸟作为国内终端休闲服饰龙头公司,从品牌战略来看选择全品类、多品牌布局,旗下女装、男装、童装三轮驱动,从成熟到新兴品牌梯度鲜明,后继发展有力。公司强调产品设计研发,其发展战略灵活且适应市场变化,生命力蓬勃。在IPO募集资金就绪后,公司在营销网络,供应链管理(主要是物流仓储和信息化系统建设)方面将更上一层楼,其快速反馈能力和供应链柔性化水平不断夯实提升。

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