世界服装鞋帽网首页 > 正文

无印良品为何要将店铺开到郊区?

2017/5/10 11:40:00 来源: 评论(0)10 举报

无印良品品牌市场

无印良品

更多精彩报道,敬请关注世界服装鞋帽网。

  之后如果想在日本逛逛无印良品,去郊区的门店也许能有更多收获。

更多精彩报道,敬请关注世界服装鞋帽网。

  据世界服装鞋帽网了解,无印良品母公司株式会社良品计划(以下简称良品计划)刚刚为该品牌在日本本土市场定下了全新的门店策略。按照新策略,无印良品将开始集中在城市近郊地区开设配有餐厅(Café&Meal MUJI)、书店(MUJI BOOKS)以及活动空间的大型店铺。

更多精彩报道,敬请关注世界服装鞋帽网。

  这种功能齐全的无印良品门店之前曾出现在东京的乐町地区、大阪、京都以及福冈的博多等地。目前,日本境内共有这样综合配置的大型店铺14家。除此之外的420余家无印良品门店多半都是营业面积在800平米左右的小型店铺。

更多精彩报道,敬请关注世界服装鞋帽网。

  到了2020年,这种状况会有很大的改变。从大型门店的总数看,良品计划目前计划让无印良品定于2020年在日本本土拥有100家如此规模的店铺。

更多精彩报道,敬请关注世界服装鞋帽网。

  而从实现手段看,这100家店除了已开业的之外,将通过城市近郊新开店铺,以及市中心小型旺铺合并改造的方法来实现——预计会有20%的现有小型店铺通过改造被合并成大店。

无印良品

更多精彩报道,敬请关注世界服装鞋帽网。

  2020年对于良品计划来说是个重要的时间节点。在不久前公布的良品计划2016财年业绩报告中,良品计划定下了在2020财年实现5000亿日元营收、600亿日元利润的目标。而为了实现这一目标,无印良品需要在日本本土市场及海外市场联合发力。

更多精彩报道,敬请关注世界服装鞋帽网。

  海外市场在2016财年表现不佳,营收及利润增速都出现下滑。对此,无印良品正通过开设新业态,并通过门店机械增长来改变局面。

更多精彩报道,敬请关注世界服装鞋帽网。

  日本本土市场表现要好上许多,销售增幅始终维持8%左右。在这样的背景下,无印良品此番调整门店策略有些未雨绸缪的意味。

更多精彩报道,敬请关注世界服装鞋帽网。

  事实上,快时尚品牌Zara、H&M以及优衣库也有类似的“开大店、关小店”的尝试。这是在网店购物已经充分普及,品牌们开始倡导线上线下打通的全渠道策略后,形成的一种新趋势。类似的门店策略,能通过关闭不必要的店铺,节省一定的成本,从而提高利润率。

更多精彩报道,敬请关注世界服装鞋帽网。

更多精彩报道,敬请关注世界服装鞋帽网。

  另一面,这样做也能帮助品牌提升形象,更重要的是让每一家门店都更具吸引力,提高运营效率。就好像无印良品在所有的大型门店中都留出了一块活动空间——在上海淮海755旗舰店中,这个区域被称为Open MUJI——良品计划主席松崎晓曾表示,这样的空间“有助于门店引流,提高客单价”。

更多精彩报道,敬请关注世界服装鞋帽网。

  不过,上述快时尚品牌们在贯彻相关门店策略时,对大店的选址,往往偏爱大城市的地标或者核心商业区。相比之下,无印良品却想要把大多数门店开去城郊。

更多精彩报道,敬请关注世界服装鞋帽网。

  这与日本特殊的零售环境有关。如果看看另一个以性价比起家的日本品牌优衣库的发家史也会看出,在美国、英国等市场行不通的由城郊开店逐渐包围城市的门店策略,在日本市场却能有很好的成果。

更多精彩报道,敬请关注世界服装鞋帽网。

  同时,比起市中心繁华的大型购物中心,在日本本土以“有道理的便宜”这样的亲民形象示人的无印良品也不需要非去争夺所谓的“黄金零售位置”。比起和中高端的品牌及零售商竞争,无印良品在日本的对手应该是包括本土家居品牌宜得利家居(Nitori Holdings)在内的家居卖场。

更多精彩报道,敬请关注世界服装鞋帽网。

  更多精彩报道,请关注世界服装鞋帽网。

责任编辑:姚婷
世界服装鞋帽网版权与免责声明:
1、凡本网注明"来源:世界服装鞋帽网sjfzxm.com"的所有作品,版权均属世界服装鞋帽网所有,转载请注明"来源:世界服装鞋帽网sjfzxm.com",违者,本网将追究相关法律责任。
2、本网其他来源作品,均转载自其他媒体,目的在于传递更多信息,不表明证实其描述或赞同其观点。文章内容仅供参考。
3、若因版权等问题需要与本网联络,请在30日内联系我们,电话:400-779-0282,或者联系电子邮件: sjfzxm@vip.188.com ,我们会在第一时间删除。
4、在本网发表评论者责任自负。
跟帖0
参与0

网友评论仅供其表达个人看法,并不表明本网同意其观点或证实其描述,发言请遵守相关规定

相关阅读

“吉利尔”品牌发展之路——品牌建设焕发企业新活力

城事快报
|
2018/4/28 16:35:00
151

环保概念成运动品牌崇尚的新时尚?

市场动向
|
2018/4/28 13:04:00
3

多品牌战略落地 歌力思2017年营收增长超八成

企业资讯
|
2018/4/28 12:43:00
5

阿迪2017年北美市场销售涨幅远超耐克 后者如何保住王者地位?

产业透视
|
2018/4/28 11:14:00
2

转型升级市场行|推动纺织服装专业市场高质量发展

协会动态
|
2018/4/27 15:36:00
13

匹克体育产品延伸战略 剑指排球市场No.1

休闲装
|
2018/4/27 13:38:00
9

【深度】透析中国2000亿规模内衣市场 寻找未来发展之路

行业透析
|
2018/4/27 13:20:00
5

山东如意控股集团SMCP旗下多品牌 第一季度销售均成双位数增长

国际数据
|
2018/4/27 11:46:00
11

专题推荐

阅读下一篇

Alcantara在上海开店 提供意大利面料

五一前夕,上海迪士尼度假区的奕欧来购物村里,出现了一家新店。然而,奕欧来的这家店铺并不是用来展示汽车内饰的。

返回世界服装鞋帽网首页
关注公众号 关注公众号
手机看新闻 手机看新闻
展开
  • 微信公众号

  • 电话咨询

  • 400-779-0282