安踏儿童电商即将全面发力 联手天猫开启行业新模式

　　安踏儿童电商终于要全面发力了!5月15日，一场由安踏儿童电商携手天猫打造的“520天猫亲子节潮流发布会”在上海举行，这场以新品质安全、新潮妈时代、新科学育儿——“三新”为理念的亲子节盛典，正试图树立国内母婴育儿行业全新风向标。安踏儿童总经理林翔华、阿里巴巴集团副总裁靖捷、天猫母婴总经理杜宏、安踏儿童品牌总监江艳等相关领导亲临现场。活动还吸引了来自国内外数十家母婴行业龙头品牌的参与，共同见证了520天猫亲子节心动起航。

　　安踏儿童总经理林翔华(右2)与奥运冠军王皓(左二)分别携自己的孩子现场亲子互动

　　据悉，此次520亲子节是天猫为国内母婴行业首次造节，是一次对消费升级的大胆突破。安踏儿童作为国内领先的儿童用品品牌，通过亲子互动、运动表演、育儿分享、产品展示等丰富的形式演绎了“顽出成长”的品牌新主张，倡导健康、快乐、有趣的儿童成长新理念。

　　“我们坚持以消费者为导向，满足不同儿童群体的个性化需求，安踏儿童倡导‘顽出成长’的品牌主张与天猫母婴践行的‘三新’理念不谋而合。此次安踏儿童电商携手天猫打造520天猫亲子节，是品牌和平台共同为消费者带来的一场盛大的消费体验，更是向天下所有的父母倡导一种全新的育儿观念，双方的合作必将推动国内母婴行业在消费方式和育儿理念多方面的全新升级。”安踏儿童总经理林翔华表示。

　　奥运冠军王皓亲子互动，演绎“顽出成长”品牌新主张

　　作为“520亲子节”预热阶段的重磅活动，安踏儿童发布会盛典上带来了全新的品牌主张——顽出成长，旨在倡导解放孩子的天性，让孩子在玩耍中、在运动中得到有意义的成长，并通过亲子互动、产品展示、情景表演等环节，丰富而生动地演绎了这一全新的品牌主张。

　　奥运冠军王皓(左二)携妻子和儿子出席520亲子节

　　奥运冠军王皓携夫人及儿子亮相本次活动。作为两个孩子的运动潮爸，他首次公开分享了自己的育儿心得。他鼓励孩子们坚持运动，对未知运动领域要大胆尝试，让孩子最大限度释放自己的天性，在有趣的运动中收获成长，并现场通过亲子互动节目，演绎了安踏儿童“顽出成长”的品牌新主张。

　　此外，安踏儿童电商还发布了针对4-10岁儿童的智能体感童鞋，以及首次尝试C2B定制的“小怪兽”系列产品。智能体感童鞋不仅是产品端一次技术升级，更是整个童鞋行业的一次科技与育儿理念整合的革新，它除了基础的运动监控和防丢系统功能外，还基于蓝牙技术在APP端开发一系列学习与运动小游戏，让孩子可以在不同的游戏互动中获取玩耍的乐趣及学习;而“小怪兽”系列则是将孩子们的涂鸦作品，做成定制化产品，将孩子的艺术天性和产品个性完美结合。

　　品牌与平台相互赋能，安踏儿童开启电商行业新模式

　　安踏儿童作为安踏集团旗下子品牌之一，每年都保持高双位数的快速增长，目前已成为国内儿童运动用品行业的领导品牌。特别是近几年电子商务的迅速崛起，安踏儿童电商更是一举列居国内整个儿童服饰用品的前三甲。

　　“2014年之前，安踏儿童电商在整个儿童服饰类电商都还排名50名以外，2016年底就已经挺进前八。今年安踏儿童电商继续保持高增长势头，第一季度品牌综合销售排名行业第三。未来，我们将最大力度匹配市场及消费者需求，强化商品及内容赋能快速高效推进电商业务发展。” 安踏儿童电商业务部助理总监涂兴炫表示。那么，安踏儿童电商为何能在短短的几年就实现从“后来者”到“领跑者”的华丽脱变呢?

　　“一是安踏母品牌的强大。安踏作为国内体育用品行业领导品牌，具有强大的品牌号召力和感召力，安踏儿童无疑从中分享到品牌红利;二是安踏儿童超前的商品布局及品类矩阵规划。安踏儿童坚持线上线下商品同步上新，确保消费者能得到同样的品牌体验。同时，线上也结合当下潮流趋势和消费者个性化需求，为电商部门匹配快速企划、研发及供应链体系，打造符合电商市场需求的差异化商品;三是营销赋能，安踏儿童电商在集团内充分整合品牌、商品、零售等资源，加强与天猫、京东等平台的合作，通过平台来提升品牌创新营销和内容营销。” 涂兴炫总结了三大驱动力。据悉，本月30日，安踏儿童还与天猫在北京举办一场线下“顽运会”，就是希望促使线上线下联动营销，赋予安踏儿童品牌更多的内容，持续推动中国儿童运动的发展。

　　随着“二胎”政策逐步显现和消费全面升级，预计到2020年母婴儿童市场规模突破2000亿。业内认人士分析，安踏儿童作为安踏集团旗下品牌，比传统的纯儿童品牌和泛儿童品牌更具有优势。安踏儿童天生就带着运动基因，在当前越来越注重运动的消费环境下的机会和空间就更大，这必将给同行其它品牌带去一定的借鉴意义!

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