黛安芬将掀起一波关店潮 将重点转移至开设新零售概念店

　　在今年5月黛安芬(Triumph)内衣品牌在日本推出了“超值星期五(Premium Friday)”主题的女性内衣。“超值星期五”是日本政府从2月开始实施的新政策，鼓励员工在每个月的最后一个周五提早下班，以促进国内消费。黛安芬每半年都会发布一款反映社会热点的非卖品内衣。到了周五下午3点，文胸会发出铃声，罩杯部分设计成了蛙嘴式的小钱包。黛安芬希望这款内衣能够支持劳动方式改革与促进消费扩大。而相差两个月时间不到，黛安芬(Triumph)内衣品牌又有重大消息爆料。

　　百年内衣品牌Triumph(黛安芬)日前宣布，将在年底前关闭英国所有零售店铺，转而在高客流位置开设新零售概念店。

　　据悉，该品牌在英国这波关店潮旨在改善公司盈利能力，同时推进公司发展新零售业态的进程。

　　Triumph方面表示，关店计划将涉及蓝湖购物中心、剑桥、埃克塞特、Churchward以及Walton，位于Churchward的店将在本周关闭，随后本月底Exeter和蓝湖的店铺也将关闭，而剑桥和Walton店将在9月关闭。不过，其电商网站将继续正常运营。

　　任事股东兼西部市场销售总监Roman Braun指出：“我们的目标是将Triumph的所有店铺实现盈利，因此我们决定将对现有的盈利店铺以及新店加大投入，同时严格审查不符合我们财务预期的店铺。”

　　另外，其官方透露，新店设计理念也会逐步向欧洲市场蔓延。

　　至于关店原因，从该公司任事股东Roman的表示中也可以察觉一二：或许是由于英国店铺整体盈利未达到公司预期，所以决定关闭这些店铺，同时集中火力在客流量大的地区。另外，根据该品牌此前向英国提交的数据显示，该品牌在2015年的营收已由前一年的3500万英镑降至3280万英镑。

　　不过，对于新零售店到底会长啥模样，Triumph公司到目前为止并未对外透露。

　　据悉，这家瑞士公司旗下品牌包括Triumph、Sloggi、Triaction。前不久，Triumph还与金球奖得主Julianne Moore合作推出了一个高档产品线Florale by Triumph，而这一合作系列将于今年9月17日在品牌门店以及官网正式上线。目前，Triumph市场范围已覆盖包括中国在内的120个国家。

　　Triumph线上市场覆盖列表(官网截图)

　　根据公开资料，Triumph在1886年成立于德国，发展至今已成为百年老品牌。在2005年，它开始针对欧洲和日本市场延伸产品线，推出了专业美容产品。2008年8月，Triumph进入中国大陆市场。其亚太区总部设在香港，目前在日本、台湾、香港及中国大陆等地都占有一定市场份额。

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