天猫成为全球品牌新增长引擎 被全球品牌争先写入财报

　　据了解，8月17日阿里巴巴集团发布最新财报，天猫正在践行的新零售战略和由此带来的爆发式增长，却被全球品牌抢先放进自家财报里。

　　据不完全统计，近期包括资生堂、雅诗兰黛、阿迪达斯等数十家全球品牌在财报中都频频提及中国市场和以天猫为代表的线上业务，耐克、欧舒丹、格力、美的、安踏、海尔等品牌，更是直接在财报中把与天猫进一步合作作为未来业绩增长的亮点。不久前，全棉时代母公司稳健医药发布招股书，也将天猫作为数字渠道的企业优势屡屡提及。

　　业内人士分析指出，无论是互联网原生品牌、国民品牌还是国际大牌，都把在天猫上的业绩与合作作为财报“标配”，这表明以天猫为代表的中国消费市场在全球范围内愈发不可替代的影响力。截至目前，福布斯全球最具价值品牌100强中，有超八成的消费品牌已入驻天猫。

　　耐克股价大涨7.6% 要与天猫力推新零售

　　6月，法国护肤品牌欧舒丹发布财报称：“中国内地销售额已增至1.24亿欧元，主要得益于集团在天猫旗舰店的销售增长。”去年双11期间，欧舒丹品牌的全网旗舰店销售额比上年同期增长了70%以上，今年5月，欧舒丹更是与鹿晗合作，在天猫推出限量樱花礼盒，天猫旗舰店交易量同比增长达250%。

　　7月，美国财经网站MarketWatch报道，耐克股价在美股市场的交易中大幅上涨7.6%，原因是该公司公布第四财季财报显示其业绩超出预期，其中大中华区等新兴市场大涨11%，成为带动耐克全球市场引擎。耐克在随后的官方解读中称，(耐克)大中华区已连续保持第10个季度双位数增长，其中天猫是促进整体业务增长的关键。基于大中华区出色业绩，将持续加强和阿里巴巴战略合作，并与天猫联手力推新零售。

　　国民家电美的、海尔也频频在财报中提及天猫，与其不断刷新的“天猫速度”有关。

　　海尔在年报中表示，通过天猫开展B2C电商，提高供应链管理的效率和渠道伙伴的盈利能力。与天猫平台的合作，日日顺物流的最后一公里配送能力得到进一步提升。

　　美的则在2016年报中表示，与天猫等平台的战略合作，进一步加快美的电商业务全渠道战略部署，线上销售占公司内销占比突破20%。

　　今年7月，“国民家电”美的在官微宣布，率先在天猫平台销售突破百亿元，双方将携手冲击年度200亿的家电行业新纪元。

　　传统品牌往线上走 新零售成业绩增长助推器

　　天猫践行的新零售正在成为品牌转型和拉动实体经济的新动能，其背后一个横跨电商、金融、物流、云计算、大数据和全球化的新实体经济已然成型。

　　2017年3月，达芙妮国际控股有限公司发布年报显示，2016全年，中国女装鞋类品牌达芙妮的电商营收和毛利双增长，成为业绩亮点。年报称，在越来越多国际知名品牌入驻天猫并引发双11激烈竞争的情况下，达芙妮仍在中国最为重要的网购活动中位列本土品牌女鞋销量排名前三，且全年保持强劲销售增长势头。

　　对此，天猫服饰相关负责人评价：“达芙妮线上线下全渠道整合正在加速，其在线上年轻化的进程远远快于线下。”

　　除达芙妮外，国内多个服饰运动品牌也相继发布年报，以电子商务、智能科技等为代表的新零售，在帮助品牌开拓新用户、实现经济转型升级方面交出了优异答卷。

　　森马、特步、安踏等品牌年报显示，在线下租金、人工、营销成本持续走高的情况下，这些传统品牌正依靠天猫实现赛道的无缝切换。去年，森马服饰的线上收入达到32亿元，同比增长80%，并斥资3.4亿元投资建设浙江森马电子商务产业园;安踏2016年营收同比增加20%，其中，电子商务是推动其增长的新动力;同属运动品牌的特步则在2016全国8个工厂业绩全线飘红，电商销售增长迅速。这些品牌无一例外在天猫开设了官方旗舰店，去年天猫双11在各自品类中位列前五。

　　与国内服饰品牌一样，国际顶尖大牌也在加速拥抱天猫和年轻的消费者。从2015年7月起，全球最大的奢侈品集团LVMH旗下品牌Make Up Forever首开天猫之旅，短短两年时间，其旗下已有包括娇兰、馥蕾诗、泰格豪雅、真力时、酩悦轩尼诗等十多个重要品牌入驻天猫。LVMH集团大中华区总裁吴越说：“天猫代表着中国，折射着中国的进步、中国的发展，奢侈时尚品牌进入天猫理所当然。”

　　行业分析人士指出，天猫上拥有代表中国最具消费力的群体，通过大数据精准预判消费趋势，为品牌商谋划市场策略，天猫也因此成为全球品牌新增长引擎和“第一官网”。

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