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雅戈尔回归主业 加大对哈特马克斯品牌投入

2017/10/25 22:34:00 来源: 评论(0)37 举报

雅戈尔哈特马克斯品牌男装品牌

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  雅戈尔开始加速回归主业。日前,雅戈尔集团股份有限公司(以下简称“雅戈尔”)宣布,将加大对旗下主打美式休闲的哈特马克斯品牌的投入。这被业内视为继去年底提出“五年再造一个雅戈尔”之后,雅戈尔回归主业的一大动作。近年来,雅戈尔俨然成为了一家拥有较大规模服装业务的投资公司。不过,业内认为,在投资和房地产收益均在减少的背景下,回归服装主业成为雅戈尔的当务之急。

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  发力休闲

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  10月18日,雅戈尔宣布,未来几年将加大对哈特马克斯品牌的投入,希望五年内哈特马克斯能保持20%以上的年增长率,并在五年后将销售额做到10亿元。

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  据了解,哈特马克斯品牌1887年诞生于芝加哥,已有130年的历史。此次雅戈尔对哈特马克斯进行了重新梳理,在国内销售的哈特马克斯产品将以美式休闲风为主。

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  资料显示,早在2007年,雅戈尔就成为哈特马克斯全球授权的独立品牌许可商,同时也是哈特马克斯在中国内地和中国香港、中国澳门的惟一许可商。但早期雅戈尔并未对哈特马克斯做多少品牌推广,只是在旗下部分门店为该品牌开辟了销售专区。进入2014年,雅戈尔正式收购了哈特马克斯在中国内地、中国香港、中国澳门的品牌经营权。截至今年6月,哈特马克斯在中国的销售网点数已有447个。

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  雅戈尔将哈特马克斯目标消费者的年龄段设定在30-50岁之间,为了更好地适应中国市场,雅戈尔在品牌既有风格的基础上,对产品进行了改造,使中国市场销售的哈特马克斯服装更符合中国消费者的需求。

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  回归主业

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  虽然雅戈尔一直在尝试寻求收益更高的业务板块,并逐步将重心放在发展房地产、金融投资等业务上,但跨界业务并不能保证业绩的稳定。

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  2017年上半年,雅戈尔实现营收53.99亿元,同比下降37.7%;净利润20.47亿元,同比下降33.33%。从上半年财报来看,雅戈尔的营收与净利润都出现了大幅下跌,主要原因是地产业务与投资业务的下滑。雅戈尔地产板块今年上半年实现营收29.03亿元,实现净利润4.56亿元,分别较上年同期大降54.24%、60.97%。投资业务实现净利润11.45亿元,但较上年同期下降17.68%。

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  此前受服装主业业绩下滑影响,雅戈尔涉足地产与投资两大业务板块,寻求多元化发展。2009-2011年,金融投资业务成为雅戈尔的最大利润来源。数据显示,2009-2011年,雅戈尔金融投资业务分别实现净利润约16.25亿元、12.45亿元和4.87亿元,对雅戈尔每年净利润的贡献均超过约三成以上。近年来,雅戈尔在理财等投资业务方面的投入也不容小觑。据不完全统计,此前雅戈尔已经动用了80多亿元购买理财产品。

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  不过,面对房地产、金融投资的业绩低迷,雅戈尔期待回归服装业。去年底,雅戈尔集团董事长李如成发出“五年再造一个雅戈尔”的宣言,并启动科技与创新战略,投入100亿元加强新材料、新面料、新工艺、新品牌和新服务的创新。其中,80亿元为“平台战略”服务,20亿元实施“会员战略”、“多品牌战略”及“供应链战略”及信息系统建设。

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  未来承压

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  目前,雅戈尔旗下包括主品牌Youngor和四大子品牌MAYOR、哈特马克斯、GY、HANP。其中,MAYOR是雅戈尔主品牌的升级,主要走高端路线,品牌包含定制和成衣两种概念。哈特马克斯、GY分别主打美式休闲和时尚。

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  今年上半年雅戈尔服装业务板块实现营业收入24.49亿元,同比增长10.67%;净利润4.4亿元,同比增长12.96%。其中,Youngor实现营业收入20.4亿元,较上年同期增长8.85%。不过,MAYOR、哈特马克斯等合计实现营业收入仅3.5亿元。

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  除了对哈特马克斯和MAYOR品牌的大力打造,雅戈尔也同步推进“开大店、扩大厅、关小店、优结构”的渠道战略。今年上半年雅戈尔旗下营销网点合计2469家,较年初减少85个,但营业面积较年初增加8690平方米。

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  零售咨询专家闵光亚表示,受市场回暖影响,雅戈尔回归主业是正确的选择,但在国内其他专注男装品牌企业的激烈竞争背景下,雅戈尔要依靠服装业务扭转集团整体的业绩需一定时间。

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