匹克董事长许景南:创立国际品牌
匹克董事长许景南
12月1日讯,30年前一个为生活劳碌奔波的板车夫,经过20年的打拼,在中国市场上坐拥7000家门店,成为NBA第三大赞助商,年销售额达到30亿,这就是匹克品牌创建者许景南的故事。
品牌与梦想有关。当很多老板看到并进入同样的市场时,许景南给自己定了一个更高的目标:创立国际品牌。最终,中国篮球鞋第一次进入NBA。
品牌与定位有关。当很多同乡热衷生产旅游鞋时,许景南将产品定位为篮球鞋,并以其先发优势,做到了一步领先,步步领先。
品牌与形象有关。为了进入美国市场,盛田昭夫将“东京通信工业株式会社”更名为“索尼”。同样,许景南在确立创立国际品牌的战略后,也将原来的“山登”换成“匹克”,得到广泛认可。
品牌与实力有关。匹克在全国的7000家终端店,不仅起到了产品分销的作用,也具有展示品牌实力的认知价值。
品牌与文化有关。中国产品是中国文化走出去的载体。匹克为NBA球星定制的战靴中注入了“乾坤”、“竹子”、“汉字”、“文房四宝”等浓郁的中国元素,为中国文化传播做出了贡献。
品牌与进取心有关。很多企业在做大的时候,由于动力不足,信心不足,选择卖掉企业,卖掉品牌。而今天家族身价50亿的许景南,不守成,不幻想,以体育精神继续追求“做得更好”。
许景南率领匹克跨越了信心的门槛、产品的门槛、人才的门槛、资本的门槛、文化的门槛,实现了外销占总销售额20%的业绩,为国人创建全球品牌树立了榜样。
虽然匹克业绩可喜,但是仍然需要思考的是,面对千亿市场,如何突破营销过度、创新不足,广告强势、文化弱势的发展瓶颈。这一点是我们与国际品牌之间真正的差距所在,只有在技术创新与品牌文化上有所作为,才能真正与世界巨人比肩。
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