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劲霸:一封公开信提振士气

2014/8/9 21:36:00 来源: 评论(0)55

劲霸公开信士气

  号称中国休闲男装第一价值品牌的劲霸男装在2012年的服装业寒流中没能独善其身。网络上流传着一份劲霸男装“董事长致员工的一封信”,从而透露出这个“专注夹克”的品牌那段时间遭受“有史以来最严重的市场下滑”。


  他在信中写道,“我听说我们的一个品质经理,居然在检验品质的时候说,没有标准,他就是标准。若是不招待好了吃喝玩乐,货就不收。我听说我们个别同事与供应商、经销商一起工作时,要对方高级别招待,吃喝住提要求,对公司制度置若罔闻,俨然成为腐败的蛀虫、职场的垃圾!”如此严厉措辞,似乎表明劲霸真的到了“紧急关头”。劲霸总裁洪忠信在“致员工一封信”中指出,将对内部进行“整肃”。他还表示,“我们要进行一次彻底的体检,请大家做好体检的准备。”


  然而,最近由世界品牌实验室(World Brand Lab)主办的“世界品牌大会”在北京发布了2014年《中国500最具价值品牌》排行榜,连续第11年入选榜单的劲霸男装,凭借其在男装尤其是夹克领域的强大优势,以287.55亿元的品牌价值再次成为中国男装第一价值品牌。


  世界品牌实验室及其独立的评测委员会的报告认为,“劲霸男装在品牌定位上笃志不懈的坚持与恪守,以及顺应数位时代消费环境变化不断在品牌建设、市场拓展和渠道升级上的锐意创新动作,正释放出其蓬勃旺盛的生长能量,使得劲霸品牌价值未来实现更大空间跃升的可能性蔚为可观。”


  可见,一封公开信显示出劲霸的魄力,提振了士气。据悉,下一步,劲霸男装将开启多品牌战略,相关负责人表示:“未来会通过并购、收购设计师品牌或者国外其他一些品牌,来开拓国际市场,不过,即便收购新品牌,还是会聚焦于夹克,不会是女装、童装之类的业务。”

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