陈欣慰谈七匹狼借助的影视文化营销
主持人:陈欣慰博士也来说说,七匹狼做过什么样的探索和实践?
陈欣慰:七匹狼25年的品牌发展和传播,跟影视行业的发展有很大关系。我们一直在借助影视这个平台传播我们的平台。我们在影视方面一直请影视明星传播我们的品牌,2002年请过北方的齐秦,后来是张震、汪峰、冯绍峰等。
第二,我们在跟著名的影视机构进行紧密的合作,跟华谊兄弟这些年一直保持很好的战略合作关系。在跟华谊兄弟合作的过程中,我们在每年跨界活动中,包括代言人都中都取得很好的效果。我们也跟中国电影导演协会在2012年的时候建立了很好的关系。
另一方面,在所谓的影视植入方面,我们在这块也做了一些探索,而且今年也在往另外一个层次走。说到这里,大家可以想到刚才许书记提《狼图腾》中,可以想象跟我们的七匹狼也有很大的关系。在片尾有五个云朵,就是七匹狼的形象。大家也说我们是不是在里面做过植入,实际上我们在这个过程中跟法国的导演做过多次的沟通交流,他也来过我们的本部,他看过我们对狼文化的坚持和传播,他也很受感动。实际上我们这几年一直在广告植入方面也做过品牌形象方面的动作,但是今年正在搞新的层面,不仅仅是品牌形象,看看我们能否将我们品牌基因的性质植入在我们的产品中。现在我们正跟优酷、搜狐、乐视进行合作。
借助影视文化一直是我们做品牌传播非常重要,也每年在这方面投入很多的费用。
刚才也听了几位专家讲的,特别是中国,以及黄健中导演对中国影视的理解,下一步可能会多关注影视投资层面。
七匹狼通过影视明星、影视机构和影视植入几方面很好的进行了自身品牌的发展和传播。
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