李宁:“冠军”与“企业家”
谈到运动员身份对自己做企业的影响,李宁侃侃而谈:“首先是看你说的运动员是什么,因为运动员很广泛,很多参加过运动训练的人,他们无论做什么事业,这个运动生涯对他们是很大帮助的,无论从精神上,素质上,包括他们判断这个社会,做一个决定决策的这种能力,这个运动员生涯是对他们是有很大帮助的。”
对于李宁自身来说,这意味着“我自己要做的这个事,是不是正是能够实现,就像我当初做运动员一样,要去做冠军,去追求那个目标,我现在的目标是否能够实现,是否已经实现,或者正在途上,这个很重要,我觉得我现在还在追求当中,还在努力当中。”
除去运动员生涯对自己精神和意志力的培养磨练,李宁的“体操冠军”身份被认为具有品牌效应。“作为一个运动员而言,尤其是一个冠军明星,其实他最大的价值首先就是他的一些号召力,他的知名度,他的这种对市场对家庭对个人的影响力,所以他们从做广告的角度来讲,我觉得应该是第一选择,最有效率的,就是帮助一些其他的品牌,其他公司,其他机构去推广广告,他很快就实现他的价值,最有效率的。”
他并不否认这一点,不过涉及到自己投入商业的运营管理中,竞争优势、管理能力都构成巨大挑战。
犹记得当李宁贵人李经纬与其商议做运动品牌的想法时,双方有了如下对话。“新产品就用你的名字来命名。”李经纬对李宁说。“不,这有自我宣传之嫌。”出乎李经纬的意料,李宁拒绝了他的建议。
“你是一个冠军去做一个商业,就是另外一个话题了,因为冠军本身就是已经从某个领域来讲获得这样的成功,可能他会更加自信,但是也可能会更加过于自信,然后对环境没有办法更客观的评判。然后一个冠军,因为是冠军,所以当他选择做一个商业,一个事的时候,可能起步非常之高,那起步非常之高,包括投入非常之大,期望值也非常高,竞争也可能是最尖端的地方,对他的要求很高,变成本来一下子是优势,一下子太高了,也许变成某一个劣势,都有可能。”
“公司我也喜欢去推动职业化的管理,我自己虽然是创业者,但是我是个冠军,太有名了,有时候就会把你团队的光彩全抢了,因此我就往后。但是今天公司的需要,社会市场也改变了,我需要出来跟大家更多的交流。”复出掌管公司后的李宁仍然享受在微博上受到大家追捧的感觉,他觉得“很爽”。
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