特步副总裁叶齐谈做运动品牌

　　体博会现场，吴敏一脚穿着桃红色跑鞋，一脚穿着橙黄色鞋，给大家现场演示特步全新动力巢科技跑鞋。这双全新上市的特步最新跑鞋在各大专业跑步媒体测评中，纷纷赢得好评。

　　“它加入了具有高弹性的减震材料，中底侧墙构成框架的蜂窝褶皱十分有利于中底受压缩后弹性迅速恢复，从而产生较高的反弹能量，就好像弹簧一样。另外，其鞋底由无数个大小不相同的房孔组成，房孔都是不规则六角形，每个房孔都被其它房孔包围，这种蜂窝结构强度很高，重量又很轻，能更好地释放运动动力，帮助跑者在缓震的同时提供前进动力。鞋面则采用X四向紧裹支撑科技，以超薄TPU包裹支撑设计，防止脚步侧翻扭转。”叶齐十分有耐心地介绍这双跑鞋的每一项功能。

　　其实，无论是在互联网+时代下，还是在倡导运动+营销的时代下，叶齐认为，最重要的还是好产品，你的产品是不是符合消费者的需求，从产品功能性及时尚审美感能不能让消费者满足既运动又社交的各种需求，在体育黄金十年来的时候，是企业核心竞争力所在。

　　在体育产业上升到国家战略层面之后，回归专业运动日渐成为不少体育用品企业的共同选择。

　　“不管外界也好，内部也好，行业也好，所有一切都发生了变化，那我们觉得首先得从品牌做起。特步是时尚运动最早提出者，最早引入娱乐营销，但是到现阶段，我们认为特步必须回归运动，特步是运动品牌，我们会做更加时尚的产品，但它只是外衣，本质上还是要回归运动。”叶齐说。

　　在过去的十几年间，在其他同行专注体育赛事、专注体育明星的时候，特步却走了一条差异化路线，靠着娱乐明星代言起家，并与谢霆锋、韩庚等娱乐明星成功合作，喊响了“时尚休闲运动”的口号。但是，特步并不满足于此。

　　叶齐告诉记者，在特步，有专家、顾问来专门提升产品品质，包括企业内部对跑步科技研发投入非常多。当大家提到篮球的时候，肯定想到的是耐克，一提到足球就是阿迪，所以，特步一直在努力让大家在跑步的时候就想到特步，他们一直在推一个口号就是“爱跑步，爱特步”，将继续强化其以“跑步”为核心的体育营销，差异化战略继续深化。