特步副总裁叶齐：品牌代表了生活方式

　　作为体育品牌，特步没有选择体育明星而是选择娱乐明星代言，有点剑走偏锋。对于这种选择，叶齐称，当时的背景是体育明星代言，已经很普遍，稍微有名一点的体育明星都有了代言品牌，再走这条路根本无法引起关注。之所以相继选择谢霆锋，是因为他有一种另类的感觉，而且健康向上。而随着青春美少女蔡卓妍、流行教主蔡依林、阳光男孩潘玮柏纷纷加盟，特步个性、时尚、特立独行的品牌形象更加深入人心。

　　除了产品外，更重要的是品牌，因为品牌代表文化内涵，代表生活方式的选择，穿什么品牌，在一定程度就等同于在脑门上贴上了一张名片。“当市场竞争到最激烈的时候，唯一的差异就是品牌，品牌代表一种生活方式，选择耐克，就是选择美国式的生活方式;选择阿迪达斯，就是选择德国战车的精神;选择特步，就是选择时尚运动。”叶齐说。

　　“如果一个品牌不能认同这两点，销售还是困难的。现在为止，产品方面更多是跟踪，而在品牌方面有我们自己的内涵，但是还没有达到很理想的状态。”叶齐说。

　　“特步超越其他品牌的核心，在于将时尚和体育糅合成一种致命的差异化。”叶齐如此总结特步的品牌成功之处，与此对应的是，特步的品牌标志，也是一把反叛味十足的“叉”，特步一场回归专业的变革正在开始。

　　“因为，属性还是运动，所以，特步品牌的转型方向是回归运动，我们主要选择了两个，跑步和足球。第一个是在专业项目里做跑步，跑步是当今体育最热门的项目，市场空间最大，消费人群最多。你可以在家一个人跑，也可以几万人一起跑，它没有场地的限制，也没有年龄的门槛，特步看好中国的跑步市场。实际上，特步早几年前就开始一步步地在运作，所以，到2014年，特步赞助了11个马拉松。”叶齐介绍。

　　“第二个在娱乐当中就做校园，所以我们在足球领域中所有做的赛事与赞助都跟校园有关系的，我们不是在做国家足球队，而是介入更加接地气的‘校园足球’，因为我相信，未来足球在中国肯定能够发展，这其中肯定是先从校园先培养起来的。”叶齐表示。