奢侈品走向低迷，户外运动成流行趋势

　　调查显示仅线上的户外产品销售额就占据了 20 亿美金，有 13% 的增长，而在传统的跑步用品市场，销售额则降低了 2.7%。据户外产业协会(Outdoor Industry Association)，美国人一年中花在自行车装备和远行的钱有 810 万美元，要远远超过他们在飞机票上的花费(510 万)。

　　NPD 所指的户外运动主要包括徒步旅行、骑行、野营、攀岩和各类水上运动(比如皮划艇)，截至 2015 年 10 月的 12 个月内，户外运动品类销售额增长了 6.7% ，已经成长为价值 188 亿美元的市场。

　　WWD 在一篇文章中概括，“户外服装集团创造了一种运动装品类，既不能在大众的运动产品商店里找到，也不属于运动休闲的世界。”

　　它们不是瑜伽裤也不是紧身的 leggings，而是一些更具性能的裤子和上衣，比如快干面料的使用，但同时看起来像是可以穿去工作的休闲服装。

　　有不少户外品牌看到了这一趋势，从原本宣传户外、专业、极限运动，而逐渐把宣传的核心放在城市中的移动生活，比如 Nike 的 ACG 系列，就逐渐开始强调“城市户外“和生活方式品牌的概念，推荐用于上下班的通勤，即使是穿越闷热地铁车厢、冷风飕飕的人行道，以及对抗天气变化，那些防水透气、反光、保暖、延展性能都能够派上用场。

　　加之城市年轻人的娱乐方式，也更加向多样性的户外活动靠拢，与此前的专业受众不同，活跃的他们更愿意有更多尝试，可以称之为多种户外运动(multisport )人群。

　　可能一天玩皮划艇、接下来一天远足旅行、然后再来一场骑行……随之带来的消费当然与日俱增。并且作为更追求生活品质的一代，人们并不满足于随便套一双日常跑鞋就出发，他们会寻求更具性能的专业性装备，品牌一定要到位。过程中有些人可能会认为专业徒步的裤装穿去办公室也毫不违和，加之优越的性能，户外服饰逐渐变得日常。有数据显示在美国，户外运动消费者一年平均要花费 465 美元购置户外装备。