marc rosen让人无法抵挡的香水瓶

　　很多人喜欢某种香水是因为它的瓶子，美国著名的包装设计师公司 Marc Rosen Associates为许多大牌设计过香水瓶子，让人们无法抵抗它的魅力。最近， Marc Rosen Associates 成立了一个名为 MRA Studio 的新部门，想要赚赚小众化妆品的钱。

　　简单说来，MRA Studio 做的事就是为小众化妆品牌提供包装创意上的帮助，并协助联系位于生产上游 Givaudan 和 Firmenich 这样的香精香料公司和下游负责包装生产的 Pochet 和 Qualipac 公司。

　　“我对化妆品行业的变化很好奇。而小众化妆品的兴起是这个行业的新气象。“ Marc Rosen Associates 的总裁 Marc Rosen 说。Marc Rosen 在 1989 年就成立了 Marc Rosen Associates，包装设计主要集中在他本人感兴趣的化妆品和香水，而香水瓶设计则是他个人最擅长领域。30 年来，他分别为 Coty， Revlon ， Estée Lauder、宝洁, Nina Ricci, Perry Ellis, Oscar de la Renta, Elizabeth Arden, Avon, Chloe, Karl Lagerfeld, Fendi, Victoria’s Secret 和 Burberry 等品牌的香水线设计过香水瓶和包装。

　　除此之外，Marc Rosen 还在 Pratt University 开设了香水瓶的设计课程，主要讲授化妆品和香水的包装设计。在他的课上，学生一般会被要求做一个香水瓶的模型，一张香氛卡，一个外包装盒以及一个购物袋。

　　因为在香水包装设计领域资历很深，他还资助曾经就读过的美国纽约的普瑞特艺术学院( Pratt )，成立了 Pratt Art of Packaging Award 奖项，并成立 the Marc Rosen Scholarship Fund 奖学金项目。至今，已为在 Pratt 学习设计的学生筹集了超过 350 万美元，资助过超过 100 名学生。

　　Marc Rosen 还在 Pratt 读书时就为雅芳设计过香水。当时他的教授给他了一个设计香水瓶的项目，设计完成后教授很欣赏，建议他把作品带到雅芳。

　　“我真不相信雅芳买了我的账，他们用了我的设计。当时我就打电话自我介绍，把瓶子带给他们看了。他们都很和蔼。” Marc Rosen 说。最后雅芳用 3000 美元买了这个香水瓶的设计。还让他买了一辆全新的大众甲壳虫汽车。

　　Marc Rosen 第二个香水瓶设计是为 Revlon 做的。当时 Revlon 的创始人 Charles Revson 还在经营这个品牌。Revlon 做了一款很成功的面霜叫 Moon Drops， 想基于这个产品开发一条同名香水线。然后，Revlon 找到了 Marc Rosen。

　　在这两个还算“成功”的案子之后，Marc Rosen 去了雅芳工作，后来又在 Elizabeth Arden 任职产品设计流通部总裁。 10 年后，他创立了 Marc Rosen Associates 。

　　Marc Rosen 最喜欢的香水瓶是为 Karl Lagerfeld 的男士香水 Lagerfeld 设计的像扇子一样的香水瓶，这个设计也为他赢得了第一座 Academy Awards of fragrance 颁发的 Fifi Awards 奖项。

　　Karl Lagerfeld 总是喜欢在他的时装秀里用上扇子的元素，比如模特展示时装用的配饰也会用到扇子。为了做设计， Marc Rosen 去拜访了 Karl Lagerfeld 的家。 Karl Lagerfeld 的家里也收藏一组扇子，他还表达了对 18 世纪的风情的兴趣。

　　Marc Rosen 开始研究 18 世纪扇子，小说《飘》。然后他发现扇子是“绝佳的调情之物”。那时的女人把脸颊藏在扇子后面，一关一合之间，数不清的妩媚。

　　“我认为这会是这款香水的绝佳象征，这就是我设计这款香水的灵感。 Karl Lagerfeld 也很喜欢。” Marc Rosen 说。

　　通常来说，在设计一款包装时，香水制造商会给 Marc Rosen 香水线的名称还有气味，以及产品想要瞄准的香水消费人群、市场中的同类竞争者等。这些都会帮助 Marc Rosen 的设计更别出心裁。

　　接下来就是画草图，如果草图能达到想象中的样子，就会用电脑制作更精确的图形出来， 然后向香水制造商展示并做调整。一般客户会最终选出两个草图， Marc Rosen 就会基于此做出接近于实物的模型，客户会选出一个中意的模型。Marc Rosen 再找到玻璃制造商打样，以确保最后的产品和图纸上要求的效果一致。最后，Marc Rosen 才会考虑到 Logo、香水瓶上的图形设计、是否加入卡通的包装元素和颜色。

　　当然，成本是永远放在第一需要考虑的事——香水制造商愿意为一款香水瓶花多少钱。在此基础上，再考虑瓶身、瓶盖的设计和是否配合卡通等。当然 Marc Rosen 也会考虑一些人体工学的问题，比如这个香水瓶的手感如何，这种设计是否方便工业化生产。这些因素都会影响到香水瓶最终的设计。

　　“有时看到一款香水瓶的设计成品之后，也会后悔。基本上我会想要对香水瓶的设计做出调整更多是基于生产而不是设计本身。” Marc Rosen 说，“市场部会负责设计之后和工厂的接洽，有时，他们为了节约成本就做了调整。这种产品出来我会很失望。但这种情况并不经常发生。”

　　现在，MRA Studio 的成立算是 Marc Rosen 的一个新尝试。在这个产业里，各个环节的供应商都在注意到风声水起的小众品牌。为了能和小众品牌合作，满足他们的小订单，包装生产商 Pochet 最近重新开启了它的半自动化玻璃熔炉生产线，这样能满足小众品牌的“小批量”生产。

　　“现在不断涌现的小众品牌，说明这个市场受过教育的消费者越来越多了。” Marc Rosen 说。