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达芙妮SHE鞋款设计师Max De Biase
意大利人是天生的设计师,由于拥有深厚的古典美学传统,二战后,意大利从战争废墟中恢复元气,并占领了西方设计界的领导地位,几乎是完全独立地培养出一些重要的设计大师。意大利设计的一个重要特点就是把艺术和功能结合得十分紧密,懂得艺术在生活中的地位,这让他们的生活显得品质不凡。这大概就是为什么“达芙妮”特邀的设计师中有个意大利人的主要原因。在访问中,他为我们详解“达芙妮”D18以及S.H.E女鞋的设计内幕与花絮。 他说“热爱设计其实就是热爱生活,是典型的意大利性格。” 意大利建筑师厄内思托·罗杰斯在二战后出版的《从勺子到城市》一书中倡导:小到一把勺子,大到一座城市,都该是经过设计的。这个理念可以概括意大利设计师们的设计哲学。 当达芙妮特邀设计师Max De Biase坐到你面前的时候,你会立刻感受到他身上的意式风格——瘦削而立体的脸庞,犹如刀刻般的五官,健康黝黑的皮肤,挺拔标准的身材,就犹如你在罗马大街上看到的那些意大利帅哥一样,他们身上总是充盈着某种不确定的艺术气息。就是这样一个样貌状如70年代后的年轻人,轻松谈及自己家庭的时候,毫不隐讳地说自己的儿子已经15岁了——意大利人的又一大特点:家庭是他们生活的中心,他们重视家族,在这一点上和中国人则又如此相似。 Max De Biase家族本身就是做鞋生意的,他也理所当然地进入到设计鞋子的领域。作为一个生活在美国的意大利人,他给美国的许多品牌设计过鞋子,像是Tommy Hilfiger, Ken Nethcole,Diesel等,但是他只设计鞋子。他自豪地说意大利人是天生的制鞋匠,他们不仅设计漂亮的鞋,而且能够制造好看的鞋,因为爱美是意大利人的天性。有时候他们甚至因为一些东西仅仅漂亮就异常喜欢,哪怕它们是完全没有功用的。在他们血液中流动的是对美的热爱。但是对Max De Biase而言,他却一再强调自己是一个商业设计师,而非一个纯粹意义上的“设计师”。一个艺术家能够尽抒胸意把自己所想尽书笔端,但是作为一个品牌的设计师,他认为首先要设计出符合品牌定位的东西。顾客对你设计最大的认可就是购买你设计的产品,衡量一个设计师是否是一个好的设计师,就要看他能不能设计出摆上货架并畅销的商品。自我的个性在设计中是需要服从品牌整体定位的需要。 Q: 在为SHE做设计之前,你知道“达芙妮”在中国市场的地位吗? A: 我知道,我一直知道“达芙妮”在中国市场做得非常好。 世界的制鞋业并不大,它其实是一个联系非常紧密的大家庭。所以,对于任何地方的情况你都必须或多或少地了解一些。不过,在为“达芙妮”工作之前,我并不了解他们是怎么工作的,以及他们在想些什么。我只知道他们一直在变化,直到1年半之前,我开始为“达芙妮”工作。 我当然知道这个品牌。很多美国人开始在中国买东西。人们在上海买,在北京买,在“达芙妮”专卖店买。 Q: 你是怎么得到现在这份工作的?是否能够跟我形容一下你是怎样设计SHE鞋子的?你为D18的其他系列做过设计吗?你认为为SHE设计鞋子和设计D18有什么不同? A: 我进入这个行业的原因是我一直从事与艺术相关的工作,我自己本身就是一个艺术家。我的家族生意就是制鞋业,理所当然我也进入这个行业了。现在我为SHE设计鞋子,同时还做一些D18系列的设计。D18系列和SHE版具有不同的设计理念,展现的是截然不同的外观。SHE系列有自己的特点,D18系列也有自己的特点,希望这两个系列对年轻的消费者来说同样具有吸引力。 这两个系列的不同是显而易见的,SHE是为流行乐团量身定做的系列。这个系列其实是从R&B的感觉转换而来,最终,这个系列非常生动。就我个人而言,我认为她们是非常好的工作伙伴,她们各自的鞋子其实就代表了她们的个性。SHE系列是跳跃的,是多彩的,其中包含了很多小的细节设计。 D18系列则更日常一些。不那么舞台,不那么摇滚,因此要更简单一些,并没有像SHE系列那么多的细节设计。然而,对那些不是想要一双非常若人注目的鞋的人来说,D18更合乎她们的需求。SHE系列更招摇一些,有很多细节设计;D18则更关注材质的运用。 当我开始设计的时候,我是和SHE一起开始工作的——我开始看她们的VIDEO。我是意大利人,之前对她们了解并不多,但是很快我被她们在舞台上的表现吸引住了。之后我跟她们有几次愉快的会面,她们非常年轻,真的很年轻,但是她们知道自己要做什么。她们充满了活力,和她们一起工作是一种乐趣。对我来说,给年轻人设计鞋子也是一种乐趣。我的儿子今年15岁,SHE比他要大一些。我每天都和他这样的年轻人接触,这非常重要,只有了解他们那代人的想法,你才能动笔设计,确定他们确实会买;否则,这将是非常困难的工作。 “她们很有趣,非常喜欢笑,在这一点上跟美国的音乐人有所不同。” 对于S.H.E,他立刻给出这样的评语。他说如果在20年前,有人对他说,他将会给中国的一个流行组合设计鞋子,他会觉得是天方夜谭,但是现在他做到了。中国这几年的发展非常快,他觉得上海的感觉和纽约很像,时尚的脚步几乎是同步的。 Q: 你从SHE身上得到什么灵感呢? A: 我每和她们碰一次面,都能从她们身上得到灵感。当我第一次被安排做这项工作的时候,我并不真正了解SHE。我是一个意大利人,住在美国,我对中国的流行乐团真的没有概念。我和她们会面以后,我认识到她们和我想像的一样:她们带来了很多的灵感。她们对自己要穿什么样的鞋子很有想法,这帮了我很多。从总体上来说,她们听什么音乐,穿什么衣服,日后都在我设计的鞋子中得到了体现。是的,我可以肯定地说,她们有一些非常有趣的想法,这些让我能够设计出一个非常好的系列。她们是一个有感染力的组合,她们人非常好,很会玩儿,经常笑,这和我认识的一些美国的音乐人不同。我想她们是很有能力的人,她们的音乐VIDEO非常棒,我个人对她们的感觉很好。我的儿子和SHE年岁差不太多,他们年轻一代的想法非常新,你要去适应,多了解他们的想法,而且要用更新的东西去激发他们的兴趣。 Q: 你认为SHE是一个摇滚组合,不是一个流行音乐组合? A: 不是,我认为今天,无论是流行乐,爵士乐或是摇滚乐,它们全都在融合,就像很多街头的Hip Hop乐团把老歌和新歌结合在一起演唱。我认为SHE是一个流行摇滚组合。事实上,她们的歌迷和我的顾客其实是一个群体。我想我们需要遵循一个原则就能够接触到这群消费者,首先他们去买一些CD,我希望他们买完CD之后,再到商店里买她们的鞋子。 Q: 在你的设计中什么是主要因素? A: 这是一个很好的问题。总的来说,我认为是旅行。如果你把自己关在屋子里是不能够做好设计的,和世界各地不同的人会面、交流是设计的核心部分。为了设计,你必须要把自己的兴致和爱好调动起来,时刻想着周遭正在发生什么事。如果你经常旅行你会知道,世界上不同地区人们的生活是很多设计灵感的来源。对我而言,旅行是我设计中最重要的因素,旅行能够带给我新的灵感。你问我去过多少个国家,我去过很多。我认为对大部分设计师来说,旅行都是非常重要的事情。 “设计鞋子最先建立在协调与沟通的基础上,再通过个性来描绘出顾客内心的梦想” Q: 你认为艺术设计和鞋子设计有什么分别? A: 这中间是有关联的。有的时候是正面的,有的时候是负面的。作为一个画家,我可以画任何我想画的东西;作为一个设计师,我则肩负着很大的责任感。对我来说,我要成为的是一个可以设计出能够获得消费者认可的鞋子的设计师,而不是一个只能画几幅图的设计师。我想这两方面互相关联又有分歧。一个艺术家可以画任何自己所想的东西,但是对我这样的“商业设计师”来说,我首先要考虑到品牌,人们在我身上投资,在我的公司里投资,这两种行为既相同又不同。 我们听取顾客的意见,但同时也需要小心,因为顾客也可以抹煞掉一些新的想法,这是一个非常微妙的界限。你不得不各方面都听取一点意见,然后把这些意见整合起来形成一个产品。这产品必定是新的和独特的,否则市场就容不下它。所有的人都有自己的新思维,但是不能太新,有时候太新反而不好,比市场前进半步就可以了。 Q: 最心爱的设计师和艺术家? A: 对于一个鞋子的设计师来说,这有两种类型。我喜欢很多意大利的制鞋匠。在艺术界,我欣赏的艺术家也很多,他们都是非常出色的艺术家。比如毕加索,比如米勒。我喜欢在我的设计中这家吸取一点,那家吸取一点。我最喜欢的法国艺术家叫Basquiat(注:巴斯奎特,已故法国涂鸦艺术家),他在25岁的时候就过世了。 设计和流行音乐一样都是对世界影响重大的文化,都需要不断有新鲜的东西出现。 Q: 你的顾客喜欢你的设计吗? A: 我不知道,你永远不得而知,也许你可以告诉我。 我设计D18和SHE系列,我的顾客很在乎变化。也许今天他们会喜欢我的这种设计,那明天呢?我更喜欢用新的货品让他们感到兴奋,我希望我的设计能有不断推陈出新的东西,后天、大后天,每天都有一些新鲜的元素,用这样的状态去打动我的顾客。 Q: 对未来的设计怎么想? A: 感觉非常棒,不仅我这样想,整个公司都弥漫着这样一种气氛。不是因为我们这次非常成功、卖得非常好我们就要重复同样的款式,而是我们要在同样的理念下创造新的鞋子。如果你某一种产品卖得好,你可能会害怕继续往前走。我认为我们需要继续以往的经验,然后拿出新的设计。 Q: S.H.E秋冬款和夏季款有什么不同? A: 同一个理念,同一种元素,同样的颜色,同样的材质。有一些小惊喜,当然现在我还不能透露。秋冬的设计有更多好玩的东西。在秋冬的时候,人们对鞋子会相对保守一些。他们买保守一些的款式,所以我们也会跟随这种理念。当然了,这一定会非常有趣,与春天的款式看起来很相似。 Q: 对中国女
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